Товар лицом: шведы обвинили немцев в порнографии

Известная немецкая компания по производству нижнего белья Sloggi предложила тем, кто по праву гордится собственной фигурой, принять участие в международном конкурсе на самую красивую филейную часть, упакованную в фирменное хлопчатобумажное изделие.

Условия соревнования были опубликованы на сайте компании и переведены более чем на 30 языков: от соискателей главного приза требовалось прислать на конкурс "портрет" мягкого места в любом ракурсе.

Игривое предложение серьезной компании Sloggi вызвало возмущение в Швеции, стране, знаменитой своим терпимым отношением к любым проявлениям интимной жизни. Шведские газеты, в том числе, Aftonbladet, одно из ведущих изданий страны, объединясь под знаменами блюстителей нравственности, обвинили руководство Sloggi в распространении порнографии. В ответ защитники конкурса заявили: неотъемлемое право каждого человека представлять для обозрения общественности свои лучшие стороны. А обязанность фирмы – построить рекламную кампанию так, чтобы подчеркнуть реальные достоинства своей продукции.

"Администрация фирмы-производителя нижнего белья разочарована тем, что ее намерения были истолкованы неверно. Компания уважает мнение возмущенных граждан, хотя и оставляет за собой право считать его частным мнением", – заявило руководство Sloggi, привыкшее отстаивать собственный нестандартный взгляд на вещи. Скандал сопровождает практически каждую рекламную кампанию фирмы, существующей на рынке нижнего белья с 1979 года. Последняя весенняя коллекция "стрингов" спровоцировала атаку на Sloggi со стороны феминистских организаций, утверждавших, что изображение безупречного белья на безупречных фигурах манекенщиц является "сексистским". А мусульманские общины Британии ополчились на Sloggi за то, что откровенные рекламные плакаты были размещены в непосредственной близости от мечетей.

Некоторое время назад обвинения в порнографии звучали в адрес новозеландских дизайнеров Лизы Эббинг и Анджелы Кросби, создавших коллекцию белья Hot Milk ("Горячее молоко") для беременных и кормящих женщин. Каталог коллекции был разослан 780 клиенткам фирмы Breastmates. Однако вместо ожидаемой благодарности, подкрепленной заказами белья, оскорбленные леди уличили фирму в распространении порнографии.

А 13 августа возмущенные норвежцы заставили модный дом JBS убрать со своего официального сайта фото красавиц, рекламирующих мужское нижнее белье. Общество потребителей Норвегии сочло, что рекламные образы, использованные в кампании, дискриминируют женщин.