Прелестницы с мужскими трусами разгневали норвежское общество потребителей
Модный дом JBS, производящий нижнее белье для мужчин, всегда отличался своими оригинальными рекламными кампаниями. 13 августа этого года на официальном сайте скандинавской фирмы появилось несколько новых фотографий, которые, к сожалению, несмотря на свое высокое художественное качество, не понравились норвежскому обществу потребителей.
Уже на следующий день рекламные фотографии были удалены со страницы, и на ней остался лишь рекламный слоган "Men don't want to look at naked men" – буквально: "Мужчинам не нравится смотреть на обнаженных мужчин". Под этим слоганом была выставлена строка, сообщающая о запрете рекламной кампании с указанием статьи закона. Общество потребителей сочло, что рекламные образы, использованные в кампании, дискриминируют женщин.
В основу рекламной кампании JBS легла идея о том, что мужчин не слишком привлекает реклама нижнего белья, которое демонстрируют мужчины. Гораздо больше положительных эмоций у них вызывают те же самые предметы мужского гардероба, но – на очаровательных манекенщицах.
Для рекламы своей прошлогодней коллекции ведущий производитель мужского белья Скандинавии JBS также пригласил стройных манекенщиц, которые были помещены в типично мужские ситуации. Одна из девушек лежит на диване в трусах и рубашке нараспашку, три "новобранки" в одних трусах стоят по стойке смирно, ожидая команды "отбой", третья девушка бреется перед зеркалом, а четвертая изображает уставшую после тренировки брюнетку-регбистку.
В рекламном кампейне этого года девушки были подчеркнуто женственны. Рекламщики создали классические женские образы: секретаршу, горничную, монашку и медсестру. Все девушки преувеличенно сексуальны. Полуобнаженная секретарша, сжимая в руке мужские трусы, сидит на копировальной машине, и так далее. Откровенно эротические фотографии и вызвали гнев норвежских чиновников.
