Государственная премия Израиля вручена правнучке работодателей Сталина
7 августа этого года министерство культуры, науки и спорта вручило Государственную премию в области дизайна. 60 тысяч шекелей были поделены между лучшими дизайнерами одежды, предметов и ювелирных изделий. В области дизайна одежды лауреатами премии стали муж и жена Филипп Блау и Елена Блаунштейн, владельцы модного дома "Фрау Блау", обладатели многочисленных профессиональных наград, участники международных показов и фестивалей.
Корреспондентка NEWSru.co.il встретилась с молодыми модельерами прямо в мастерской, где рождаются идеи и производятся на свет необыкновенные наряды от "Фрау Блау".
На прошлой неделе вы получили Государственную премию в области дизайна одежды. Жесткая была конкуренция?
Мы даже не знаем, кто были наши конкуренты. Министерство культуры, науки и спорта раз в год публикует на своем сайте информацию о том, что можно подавать заявки на участие во всеизраильском конкурсе. И это всего лишь заполнение стандартного бланка, где надо указать, чем ты занимаешься, дать примеры своих работ, и все. Это было 15-минутным делом – мы заполнили бумаги и послали. Победа стала для нас большой неожиданностью. Обычно, чтобы принять участие в каком-то серьезном конкурсе, а особенно победить, надо приложить очень много усилий. В свое время в 2004 году, чтобы победить в конкурсе "Лучший молодой дизайнер Израиля", мы создавали специальную коллекцию, это был тяжелый многомесячный труд. Когда мы год назад участвовали в телешоу модельеров и получили премию в номинации "Лучший предмет одежды", мы очень долго работали, пока не создали платье для Иги Ваксман, за которое и получили награду. Та победа была очень радостной. А эта победа досталась нам достаточно легко, если не смотреть на проделанную нами работу в целом.
По каким критериям отбирали победителя?
В принципе, этот приз мы получили во многом благодаря разработанной нами технологии трехмерного изображения на ткани, своеобразной печати на ткани. Никто больше не работает в этом направлении, мы это придумали и первыми начали делать здесь, в Израиле.
Кто определяет лауреатов Государственной премии?
Специально созданная комиссия. Причем, до объявления результатов мы не знали, кто является членом комиссии. Но потом были очень польщены, узнав, что нас выбрали очень известные в Израиле люди. Все они имеют отношение к искусству.
В официальном документе, врученном нам министерством культуры, очень красиво написано, что у нас есть свой взгляд на моду, что мы внесли разные новшества и сдвинули существующие границы, и что мы – настоящие первопроходцы и анархисты. Оценили экспериментаторство, а не заслуги и многолетний труд. Нам очень понравилось, что комиссия оценила именно то, чем мы занимаемся, особое внимание обратила на наши "трехмерные" вещи. Мы этим по праву гордимся.
Как вы думаете: Государственная премия окажет вам реальную помощь в карьере или же она просто – бальзам на сердце?
Наверное, это больше для души. Нам было очень приятно получить премию, мы поняли, что находимся на правильном пути. Что касается денежного вознаграждения – оно чисто символическое, 20 тысяч. А для развития карьеры… Да. Несомненно, такой пункт в резюме как "лауреаты Государственной премии" – это многого стоит. Особенно красиво это звучит в переводе на русский, правда?
Сколько лет вы работаете на израильском рынке?
Уже шестой год.
До того, как в 2005 году был открыт бутик "Фрау Блау", вы тоже занимались дизайном одежды?
До этого у нас тоже был магазин – на улице Дизенгоф в Тель-Авиве. Мы сотрудничали с одной нашей знакомой. А еще раньше мы продавали нашу одежду через другие магазины. Сейчас мы значительно расширились: работаем не только в Израиле, но и в Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, в Нью-Йорке. Одежду нашей марки покупают русские звезды шоу-бизнеса.
Кто является вашим потенциальным покупателем?
В Израиле это, прежде всего, люди свободных профессий, люди, для которых внешний вид – часть их работы, средство коммуникации. Офисным работникам мы тоже всегда рады, но для них наша одежда меньше подходит. Люди, которые готовы к тому, что на них будут смотреть, - вот это наши клиенты. А с точки зрения возраста, ограничений у нас нет: это и молоденькие девочки, и женщины 60-ти лет.
Я сейчас заходила в ваш магазин и видела женщину "золотого" возраста…
Наши вещи, действительно, не ориентированы на определенный возраст. Мы их определяем как скромные. Мы не делаем глубоких вырезов, открытой спины. Видели наш каталог? Сначала у нас появилась идея каталога, которая вылилась в коллекцию. Затем мы привлекли к сотрудничеству доктора наук по истории Франции, девочку, которая специализировалась на материальной культуре. Она провела для нас исследование в области прически, костюма. Из Голландии мы пригласили очаровательную модель. Этот проект получил отличные отзывы прессы. Так вот, если вы посмотрите на наши новые модели, то увидите, что в них нет ничего, что играет непосредственно на сексуальности. Они подчеркивают наше восприятие одежды. Провоцировать неинтересно, провокацию делать легко. Гораздо интереснее заставить человека задуматься над вопросом: почему и отчего. Откуда ноги растут, и почему это так, а не иначе.
Есть очень красивая легенда о том, что прабабушка Лены, Брана Блауншейн, бывшая в Одессе известной портнихой, дала название вашей торговой марке, и собственно, от нее к вам перешла любовь к моделированию. Это всего лишь легенда или есть в ней доля правды?
Лена: Была такая бабушка. Но настоящая история еще более интересна. Наша семья носила фамилию Радзинские, Радзинские жили в Грузии, в городке Гори. У них была большая красильня тканей, развитый бизнес. Там было много работников, и одного из них звали Иосиф Джугашвилли, да-да, тот самый Иосиф Виссарионович. Это не легенда, это правда. Он был совершенно бесталанным работником, и его в итоге выгнали. Может быть, в этом и кроется причина антисемитизма Иосифа Сталина. А потом Радзинские купили документы на фамилию Блаунштейн – что значит "бирюза", на иврите "туркиз".
Филипп: А вот мои родственники ничем не отличились.
Лена: Прабабушка Брана передала свои умения моей бабушке. Моя бабушка, несмотря на то, что она была физиком-ядерщиком, обшивала всю семью, шила и маме, и мне. И в детстве учила меня смело строчить на машине, не бояться иглы.
С чего все начиналось в Израиле?
Филипп: Я приехал 17 лет назад, а Лена – 15. Я занимался графикой, живописью. Лена обязательно хотела получить высшее образование и выбрала "Шенкар". Я познакомился с ней, как раз во время ее учебы, отбил ее у мальчика, с которым она встречалась уже пять лет.
Лена: У Филиппа к тому времени уже был свой бизнес. И он очень верил в меня, всячески подбадривал. И во многом благодаря этому, сразу после учебы мы начали что-то делать. Сразу появилась наша марка.
Филипп: Я очень люблю, когда вещи происходят – сразу, без долгой подготовки. Меня раздражает, когда люди долго сидят дома, ничем конкретным не занимаясь. Поэтому, когда после учебы у нас появилась возможность участвовать в "Шуке меацвим" ("Рынок модельеров"), я сказал: мы пойдем туда, как фирма. Не как выпускница какого-то заведения, а как самостоятельно существующая торговая марка. Мы пришли с именем, со стилем, с уже работающим веб-сайтом. Все было по-настоящему с первой секунды. Так мы и продолжаем. Так и надо.
Вы никогда не чувствовали, что вам мешает или наоборот помогает ваше "русское" происхождение?
Мы живем здесь много лет, и уже поняли, что тот, кто ограничивает свой кругозор "русским" гетто, в результате проигрывает. Как только профессионалы-репатрианты начинают хвататься за нашу советскую культуру, они оказываются не у дел. Проигрывает тот, кто изначально уверен, что привезенное им с собой из Союза несравненно лучше того, что есть в Израиле. Здесь происходит множество интересных вещей, культурных событий. Намного проще и правильнее расширять свой кругозор и учиться чему-то новому, чем вести постоянную борьбу за то, что уже есть.
Как пришла идея открыть магазин модной одежды?
Лена: Этот процесс был естественным и закономерным. Я хочу быть хозяйкой своей судьбы, фрау Блау, я хочу сама определять стиль. Мы попробовали все: сотрудничать с другими магазинами, дизайнерами. Но, в конце концов, мы пришли к выводу, что... тише едешь, дальше будешь. Конечно, процесс открытия магазина достаточно длительный. Сначала тебе кажется, что ты молодой модельер, и все можешь делать самостоятельно: придумывать, кроить, шить и продавать. Эти этапы ты проходишь для собственного взросления. Постепенно ты понимаешь, что хочешь сузить свою специализацию – например, только создавать модели. И тогда начинает разрастаться штат. Я думаю, что в любой отрасли главное – это преданные работники. Их у нас достаточно.
Филипп: У нас есть эскадрон Лены – "фройлянд" – наши близкие подруги, поклонники нашей продукции. Они носят нашу одежду и всегда готовы во всем помочь. Остальной коллектив небольшой, но очень дружный и очень понимающий.
Лена: Пришло время, и мы поняли, что нам нужно свое место. Мы с Филиппом страстные поклонники тотального дизайна. Это что-то, охватывающее все сферы человеческой жизни. Это одежда, музыка, язык, еда. Такой подход, при котором все – от одежды до интерьера, становится частью одной картины, все составляющие зависят друг от друга. Это может быть даже стиль поведения. И именно это привело нас к тому, что мы решили открыть магазин с нашим дизайном, со всеми сопутствующими элементами, чтобы создать более расширенную картину того, что же такое "Фрау Блау". Филипп даже делает вечеринки в стиле "Фрау Блау".
Филипп: Даже нашу собственную свадьбу мы превратили в настоящее шоу "По главной улице с оркестром", невеста с 10-метровой фатой, под которой шли все гости, с куклами, которые играли и танцевали, со снегом, который пошел в середине свадьбы. Было очень красиво!
Вы принимали участие в реалити-шоу "Меацев абаа шель Исраэль". Расскажите о том, как вы стали участниками программы?
Лена: Мы ведем достаточно активный образ жизни и стараемся не упускать любые возможности. Нам очень интересно было попробовать свои силы в другой области искусства.
Филипп: Нам предложили принять участие в таком конкурсе. Были пробы, собеседования. Из 50-ти человек прошли 5. Мы сразу почувствовали, что им нужны характеры.
Лена: На любом конкурсе мы пытаемся соединить две вещи, две цели: во-первых, не потерять свое лицо, а во-вторых, понять, чего от нас ожидают. В принципе, всегда перед соревнованиями мы задаемся вопросом: что надо сделать для того, чтобы выиграть именно в этом конкурсе. Не просто "давай придумаем что-нибудь интересное", а "что надо сделать конкретно для этого проекта, чтобы победить". И я думаю, что в этом залог успеха – когда ты начинаешь с конца, мыслишь глобально. Так было и с "Меацев абаа шель Исраэль". Мы поняли, что им нужно шоу. И сделали шоу, лучшие моменты которого, к сожалению, в программу не вошли.
А что принесло вам участие в этой программе?
Нас стали узнавать на улицах. И это хорошо. Мы несем ответственность перед обществом, мы должны быть дизайнерами всегда, показывать нашим клиентам, что мы работаем постоянно.
Вашему участию в шоу предшествовали многочисленные показы. Так, вы побывали в Москве. Расскажите об этом.
В Москву мы ездили несколько раз. Там очень интересно работать. Но публика там странная. Для них мода и дизайн – это что-то обтягивающее с блестками. И поэтому, с одной стороны, им было тяжело воспринимать нас с нашими хлопчатобумажными тканями, а мы предпочитаем работать именно с натуральными тканями. Мы не используем никаких украшательств. В любой нашей модели нет каких-либо элементов, украшающих ее. Она самодостаточна. У нас нет вечерней одежды, одежды для свадеб. Поэтому московской "пригламуренной" публике с нами тяжело.
В России вы чувствовали себя израильскими дизайнерами?
Мы везде чувствуем себя израильскими дизайнерами. Мы, так или иначе, базируемся на истории израильской моды, на ее развитии.
Ваш стиль не был похож на те, что предлагали российские модельеры?
В России есть несколько марок, которые мне очень нравятся. Но я скажу, что российским дизайнерам очень тяжело, им некому продавать свою одежду. Наш большой друг Егор Зайцев – сын того самого Зайцева – очень талантливый, абсолютно гениальный модельер. То, что он делает, просто запредельно. Мы так даже думать не умеем. Не то, что воплощать в жизнь. Но он нам жалуется, что за последние несколько лет он не продал ни одной вещи. Он шьет необычные вещи из необычных тканей. В них нельзя пойти на светский прием. И этим все сказано. Ему там нечего делать. Но мы все равно очень хотим там работать. Это ужасно интересно. Ведь есть люди, которые ищут именно такую одежду и не находят. Мы встречались там со многими людьми, нами заинтересовались, но люди боятся, не могут решиться на развитие именно такого стиля.
Но, надо отметить, что наши показы в Москве проходят с большим успехом, и коллекции получают отличные отзывы.
Мне часто приходилось слышать о том, что израильская мода не успевает за европейскими тенденциями. Это так?
Во-первых, в самом вопросе заложена ошибка. Прежде всего, европейские тенденции не должны никому ничего диктовать. Во-вторых, все европейские тенденции существуют в "Заре", "Манго" и других магазинах, работающих в Израиле. Зачем их копировать? Вообще, тренд – это вещь проходящая, определяется она на год вперед производителями текстиля. Есть фирмы, которые занимаются именно тем, что продают сиюминутно модную одежду. Это абсолютно другой бизнес. Это могут быть очень красивые вещи, замечательные модели. И я покупаю их. Если Лена принципиально носит вещи исключительно от "Фрау Блау", то я покупаю вещи других производителей. Их продается достаточно, и израильская мода не должна копировать модные дома других стран.
А вообще, существует такое понятие "израильская мода"?
Конечно, и это хорошая мода, интересная. Единственная проблема, с которой сталкивается израильская мода – это проблема экономическая. То есть, в большинстве случаев у дизайнеров нет возможности произвести вещи на том уровне, на котором они бы этого хотели.
Почему?
По двум причинам. Первое – израильские швейные мастерские не всегда соответствуют желаемому уровню и достаточно дороги. Во-вторых, закрыли мастерские на территориях, где можно было организовать производство на высоком уровне и за низкие цены. То есть модельер, который создает какую-то модель, всегда задается вопросом – а смогу ли я это произвести? А если я это произведу в такой степени законченности, как мне хочется, со всеми швами, подкладками, пуговичками и застежками, смогу ли я продать вещь так, чтобы мне это было выгодно? Особенно это касается молодых дизайнеров.
Но мода израильская есть. Она очень самобытна. Но если израильская мода пытается стать похожей на что-то, это становится смешно. И еще надо отметить, что мужская мода в Израиле находится в катастрофическом состоянии, она, по-моему, рассматривает только два типа мужчин: павлин и крот. Одежды мужской много, есть отличные иностранные фирмы, где можно выбрать одежду и выглядеть достойно. Но мужчины, как правило, этого не делают. А израильских модных домов, производящих мужскую одежду, практически нет.
А вы не собираетесь восполнить этот пробел?
Собираемся. Этой зимой у нас выйдет первая мужская коллекция. Это будет одежда достаточно строгая, своеобразная игра с элементами классического мужского костюма, одежда мягкая, струящаяся, никаких узких джинсов. Брюки, рубашки… Скажу вам честно, я как любой модельер, хочу заполнить определенную нишу в своем гардеробе, сшить одежду для себя. Одежду, которая, сохраняя некую торжественность, строгость, была бы нестандартной. Это будет игра с необычными тканями. Рубашки, где будет обыграна тема воротника и застежки. Строгая одежда с элементами 40-х годов. Это будет здорово. Я эту коллекцию почему-то назвал для себя "Еврей в Москве" – когда человек хочет выглядеть "беседер гамур", как надо. Но она, вместе с тем, игровая. Сейчас уже готовы все эскизы, осталось только поработать закройщику.
По-вашему, "красота требует жертв" или в основу каждого костюма должно быть заложено, прежде всего, удобство?
Когда одеваемся мы с Леной, нам, прежде всего, хочется выглядеть отлично. Мы можем надеть обувь, которая мала нам на два размера. Если нам нравится, как это выглядит, мы готовы идти в чем угодно – заколов одежду булавкой и терпя неудобства. Но для своих клиентов мы шьем удобную одежду, потому что они платят за это деньги. Одежда должна доставлять удовольствие на всех этапах, быть удобной. Дизайнерская идея рождается сама, а превратить это в удобную одежду – уже большая работа.
Создавая коллекции одежды, вы учитываете особенности израильского климата?
Конечно. В выборе тканей. Мы используем только натуральные материалы, только хлопок. В исключительных случаях – небольшие дополнения лайкры в вещах, где это необходимо для формы. Зимой будет много вещей из шерсти.
Вы строите планы на будущее?
Все наши планы сейчас связаны с нашей малышкой. В январе у нас должна родиться дочь. А что касается бизнеса, в ближайших планах – создание новой коллекции для мужчин. Далее – развитие нашей новой технологии – "трехмерных" тканей. В Израиле есть всего парочка машин, выполняющих печать на ткани. И мы хотим этим заняться. Но это отдельный, очень дорогой бизнес. В Израиле им вообще никто не занимается. И я хочу копать, искать, развивать это направление.
Вообще-то, у нас нет глобальных планов. Главное, все время двигаться вперед. Это наш девиз.
Вы, наверное, хотите, чтобы ваша будущая дочь стала продолжательницей бизнеса?
Лена: Да, наследницей империи "Фрау Блау".
Филипп: А я мечтаю, чтоб она стала рок-звездой.
Беседовала Анна Розина
