Чтобы увидеть сексуальную рекламу, нужно просмотреть 500 роликов

Как известно, секс и провокация – безотказное оружие создателей рекламы. И несмотря на эту всем известную истину, израильские творцы рекламной продукции не злоупотребляют пикантными темами. Всего 4 процента рекламы в Израиле содержат намек на секс и провокацию. И лишь в 3-5 процентах рекламы можно увидеть хоть частично обнаженное тело.

Эти данные были получены в ходе масштабного академического исследования, в рамках которого в течение шести лет были просмотрены около 3500 рекламных роликов, которые передавались в эфир на 2 и 10 коммерческих каналах в период с 1999 по 2005 год. Исследование проводилось доктором Амиром Хацрони с факультета средств массовой информации в колледже Эмек Израэль, сообщает Ynet.

Доктор отмечает, что в подавляющем большинстве столь незначительного числа роликов с сексуальным подтекстом собственно подтекст выражался в объятиях и поцелуях – то есть, исключительно скромных актах нежности.

Всего в 0,3 процента рекламы виден половой акт, и лишь в 0,2 процента содержится намек на гомосексуальный секс. А крайние сексуальные извращения, отмечает доктор Хацрони, в израильской рекламе не присутствуют вовсе. Впрочем, в 2,5 процента рекламных роликов присутствует поцелуй.

Исследование не нашло во всех 3500 просмотренных роликах намека на ненормативное сексуальное поведение, такое как изнасилование, проституция, кровосмешение и групповой секс.

Во всем, что касается обнажения, израильская телереклама также весьма скромна. Всего в 3 процентах роликов присутствует обнаженная женщина, и лишь в 5 процентах реклам показан обнаженный мужчина. В подавляющем большинстве случаев речь идет о частично обнаженной или несфокусированно снятой части торса или груди. Полную обнаженность продемонстрировали лишь в 0,2 процента рекламных роликов.

Таким образом, по подсчетам ученого, телезрителю нужно просмотреть, в среднем, 500 рекламных роликов, чтобы увидеть имитацию полового акта или полностью обнаженную модель. Сексуальная тема недостаточно раскрыта и в озвучивании роликов: лишь в тексте одной из двухсот телереклам (0,5 процента) можно найти сексуальный подтекст.

По мнению исследователя, столь скромные показатели сексуальности в израильской сфере рекламы вызваны рядом причин, среди которых цензура Второго управления телерадиовещания, боязнь рекламщиков отвлечь внимание телезрителей сексом от рекламируемого товара и опасения, что разгневанные потребители объявят бойкот рекламируемому товару из-за слишком пикантной рекламы.

Однако израильские творцы рекламы далеко не самые скромные в мире. В рамках исследования были просмотрены 1800 роликов, сделанных в последние годы в США, и лишь в 2 процентах из них нашли намек на сексуальную тему.