Туристические компании создают сексуальный образ Израиля
Как сообщал NEWSru.co.il, за последние два года, благодаря относительному спокойствию, доходы Израиля от туризма выросли на 72%. Только в 2005-м году Израиль посетили примерно 1.9 миллионов иностранных туристов. Газета Jerusalem Post пишет о том, что министерство туризма Израиля и западные туристические компании стремятся к изменению образа Израиля – если раньше все говорили только о Святой Земле и исторических достопримечательностях, то сейчас Израиль представляют клиентам как страну-курорт, где можно весело провести время.
В сегодняшнем номере Jerusalem Post под заголовком "Can sex sell Israel?" опубликована статья Ави Кравица, который цитирует высказывание представителя министерства туризма Израиля в Великобритании и Ирландии Узи Гафни. Чиновник говорит: "Мы почувствовали, что пора изменить представление людей об Израиле и дать им что-то помимо традиций, культуры и религии".
При этом министерство туризма уже приступило к конкретным действиям: британский телеканал Sky с 26 декабря показывает рекламу курортов Мертвого моря, в которой главной героиней выступает девушка, одеяние которой могло бы смутить некоторых израильтян. Выделены средства на то, чтобы реклама курортов Израиля с изображением полуобнаженных тел печаталась в ведущих изданиях Великобритании и Ирландии.
Создан также новый веб-сайт ThinkIsrael.com, посещаемость которого, как пишет Jerusalem Post, значительно возросла после того, как в дизайне сайта стали использоваться изображения девушек в купальниках. Этот ресурс рекламирует пляжи Тель-Авива, Мертвого моря и Эйлата, игнорируя историко-религиозные памятники.
В настоящее время министерство туризма Израиля планирует новую рекламную кампанию, которая начнется накануне летнего сезона (в апреле-мае). На сей раз, основные средства будут вложены в пропаганду "Израиля-курорта" для жителей американских городов: Нью-Йорка, Лос-Анджелеса и Майями.
Следует отметить, что далеко не всеми Израиль воспринимается исключительно как место, где соседствуют памятники трех религий. Так, например, известный журналист Грэг Крюи, ведущий блога Asia for Visitors, рассказывая об Израиле, упоминает, что нудистские пляжи в этом государстве можно найти в северном Тель-Авиве ("Тель-Барух"), а также на побережье Мертвого моря, в Эйн-Геди, и в Эйлате.
Комментарий Игоря Торика, владельца туристической компании в Израиле
Пост представителя министерства туризма Израиля в Соединенном Королевстве Узи Гафни получил лишь в прошлом году. До нового назначения, являющегося безусловным повышением по меркам министерства, У.Гафни возглавлял в министерстве туризма отдел, работа которого заключалась в создании определенного туристического имиджа Израиля за рубежом для привлечения иностранных туристов. В частности, главной областью деятельности этого отдела является приглашение в Израиль представителей зарубежных СМИ. Именно Узи Гафни добился в свое время отдельного бюджета в своем отделе на Восточную Европу, подразумевая, в первую очередь, СНГ. Был создан специальный "русский" отдел, который после перехода господина Гафни на новую работу фактически прекратил работу.
Господин Гафни всегда считал необходимым подчеркнуть комплексность представления Израиля не только как Святой Земли или курорта, но и как страны, имеющей уникальные природные, геологические и визуальные достопримечательности. Вместе с тем, представляется крайне маловероятным, что сексуальная символика как средство увеличения привлекательности Израиля могла быть использована непосредственно самим Узи Гафни или министерством туризма Израиля. Не наблюдается подобное явление и в рекламах израильских туристических фирм.
