Ребрендинг: Нидерланды отказались от топонима "Голландия", связанного с наркотиками и проституцией

С начала года официально отменен топоним "Голландия" – отныне эта страны использует лишь одно название: Нидерланд. "С 1 января 2020 года компании, посольства, министерства и университеты будут использовать только официальное название нашей страны. В течение предыдущих 25 лет туристические агентства предпочитали рекламировать себя как голландские", – цитирует текст правительственного заявления местная радиостанция NOS.

Нидерландский совет по туризму заявляет, что этот шаг направлен на изменение имиджа государства за рубежом. В сообщении разъясняется, что правительство страны стремится таким образом сместить акцент с негативных аспектов национальной жизни, с которыми традиционно ассоциируется данный топоним: легких наркотиков в свободном доступе и знаменитым кварталом Красных фонарей в Амстердаме.

Министр внешней торговли Нидерландов Сигрид Кааг уверен, что новое название представит страну в современном стиле: "Мы хотим видеть Нидерланды как открытую, изобретательную и инклюзивную страну, для чего и модернизировали подход".

Новое название будет использоваться, в частности, на конкурсе песни "Евровидение-2020", который пройдет в Роттердаме, и во всех материалах, связанных с Олимпийскими играми 2020 года в Токио.

Отмечается, что сильнее всего отказ от названия Голландия повлияет на футбольную сборную страны и совет по туризму: Holland – знаменитый спортивный бренд, а основной сайт Совета по туризму располагается по адресу Holland.com.

Данный ребрендинг имеет еще один позитивный аспект: он позволит регулировать поток туристов, поскольку количество людей, посещающих Амстердам, достигло неприемлемого уровня, и жители города не выдерживают такого напряжения.