"Пышные" модели, снявшиеся в рекламе, вызывают у женщин сочувствие

Использование "пышных моделей" для рекламы одежды и аксессуаров не приносит желаемого результата. Вид полненькой девушки на подиуме или ее фото в глянцевом журнале вызывает одно-единственное желание: немедленно похудеть. К такому выводу пришли исследователи из трех стран: США, Германии и Нидерландов.

В опросе принимали участие женщины разной комплекции: худые, среднего и плотного телосложения. Как показало исследование, женщины с избыточным весом болезненно реагируют на "пышных моделей". Глядя на полных манекенщиц, они проникаются к ним сочувствием, а также вспоминают о том, что им самим следовало бы посидеть на диете.

Наоми Мендел, профессор маркетинга из Школы бизнеса при университете Аризоны, отмечает, что сильнее всего такая реклама действует на самооценку женщин со средним телосложением. Представительницы этой группы в один голос заявили, что у них не возникло никакого желания покупать рекламируемый товар.

И только стройные женщины не испытывают отрицательных эмоций при виде пышек, рекламирующих одежду и аксессуары. Таким образом, Наоми Мендел делает вывод, что реклама с привлечением "пышнотелых моделей" не достигает поставленных целей.

Исследование проводилось в октябре прошлого года, а его результаты были опубликованы в последнем номере журнала Consumer Research.