Формула успеха: британские ученые помогут киностудиям не обанкротиться
Группа британских ученых попыталась помочь голливудским кинематографистам ответить на вопрос: как не прогадать, решив снять очередное продолжение какого-нибудь нашумевшего блокбастера.
С этой целью ученые Cass Business School в Лондоне разработали специальную математическую формулу, с помощью которой можно будет высчитать, какой доход принесет тот или иной сиквел, то есть – предсказать судьбу фильма пишет Guardian .
Ни для кого не секрет, что "Пираты Карибского моря" – достаточно безопасное капиталовложение для киностудий. Ведь на протяжении нескольких лет все фильмы о пиратах с участием Джонни Деппа собирали самую большую кассу. То же самое касается и "Звездных войн". Но, тем не менее, четкого понимания того, сколько инвестировать в продолжения кассовых кинолент и за какую сумму стоит приобретать права на франшизу, не было, - продюсеры основывали свои решения лишь на собственном чутье.
Британские ученые предлагают, прежде всего, принимать во внимание такие факты: согласны ли главные звезды первого фильма продолжать сотрудничество с киностудией и снова сыграть роль, которая в первый раз принесла им колоссальный доход.
Во-вторых, нужно обратить внимание на то, сколько лет прошло с тех пор, как вышел в свет предыдущий блокбастер. Так, например, специалисты утверждают, что фильм "Опасный инстинкт 2" оказался провальным в прокате именно потому, что с момента выхода в свет первой картины с участием Шарон Стоун прошло очень много времени – 14 лет. За это время и зрители успели забыть картину, и сама Шарон Стоун постарела. Кроме всего прочего, отрицательную роль сыграло и то, что в продолжении "Основного инстинкта" не снимался исполнитель главной мужской роли в первом фильме – Майкл Дуглас.
Немалую роль играют кассовый успех первой картины, размер продаж DVD, борьба различных кинокомпаний за возможность приобрести права на продолжение фильма и усилия, прикладываемые для того, чтобы заполучить для работы в сиквеле тех же актеров, что снимались в первой части.
"Кино – это иллюзорная отрасль, не материальная промышленность, – говорит профессор Торстен Хенниг-Тюрау из Cass Business School. – Именно поэтому многие люди обанкротились. Наша идея заключается в том, чтобы внести немного аналитического суждения в этот процесс". Ученые надеются, что им удастся помочь кинематографистам, принимающим участие в аукционах, где на торги выставляются права на съемки франшизы. "Я хочу, чтобы все поняли – эта отрасль не так уж сильно отличается от других направлений в экономике", – говорит профессор Тюрау.
Результаты исследования, проведенного учеными Британии, будут полностью опубликованы в ближайшем выпуске Journal of Marketing. В них будут приведены данные о 101 фильме, все эти картины были выпущены в Северной Америке в период с 1998 по 2006 годы включительно.
