"Сексуальная эксплуатация": American Apparel обвиняют в нарушении рекламных стандартов
Вокруг компании American Apparel, занимающейся не только производством, но также продажей и рекламой одежды и нижнего белья для молодежи, разгорелся "сексуальный скандал". Рекламные изображения этой компании, работающей в 17 странах мира, в том числе в Израиле, признаны "недопустимыми" британским Управлением рекламных стандартов (Advertising Standards Authority, ASA), пишет Daily Mail.
По мнению ASA, в рекламе American Apparel используются сексуальные образы обнаженных женщин, которые могут расцениваться как унижение достоинства женщин и незаконная эксплуатация женского тела. Речь идет, прежде всего, о рекламных фотографиях, на которых без ретуши демонстрируются женская грудь и ягодицы.
В руководстве American Apparel говорят, что базовая концепция их рекламы состоит в использовании "настоящих, неретушированных, повседневных" изображений обычных людей. Большинство женщин и мужчин, рекламирующих товары компании, не являются профессиональными моделями. Их фотографии напоминают снимки, которыми обычные люди обмениваются в социальных сетях, поясняют представители компании.
Но данное объяснение не впечатлило экспертов ASA, которые полагают, что "любительские сексуальные изображения" усиливают не только впечатление от рекламы, но и являются отягчающим обстоятельством, с точки зрения законов о рекламе.
Отметим, что это далеко не первый случай, когда ASA ограничивает рекламу American Apparel в Соединенном Королевстве. Осенью 2009 года в рекламе American Apparel, опубликованной международным журналом Vice, эксперты ASA усмотрели использование сексуального изображения модели, "которая выглядит моложе 16 лет". На рекламном плакате комплекта одежды Flex Fleece модель была изображена сидящей и стоящей, причем на двух снимках молния куртки была расстегнута и частично виднелась грудь. Эксперты ASA разглядели на одной из фотографий "частичное изображение ареолы соска".
Отметим, что в Израиле реклама American Apparel несколько скромнее, чем в других странах. Видимо, компания не хочет провоцировать на скандал израильскую религиозную общину. Впрочем, именно скандалы являются "двигателем" рекламы American Apparel.
Заявление представителей компании о том, что в рекламе, как правило, заняты "обычные люди", соответствует действительности. В основном, для American Apparel снимаются студентки, нуждающиеся в дополнительном заработке. Некоторые модели со временем приобретают всемирную известность. Так, например, в 2009-м для American Apparel позировала порноактриса Саша Грей, которая вскоре после этой работы "сменила профессию" и начала работать в Голливуде.