Forbes: как стать Мадонной за 13 долларов
Сегодня, 22 марта, в 118 из 1300 магазинов шведской компании H&M, открытых в десятках стран мира, появились пальто, платья, комбинезоны, юбки с этикеткой "M by Madonna", сообщает Forbes. Одежда, аксессуары и обувь, украшенные этой надписью, принадлежат к новой модной коллекции, дизайнером которой стала поп-дива Мадонна.
Как выдающийся маркетолог, Мадонна разработала рекламную стратегию, согласно которой вещи поступили в продажу одновременно во всех филиалах торговой сети, а потребительское восприятие было подготовлено оригинальным видеороликом с участием певицы.
Более 20-ти лет Мадонна являет миру пример неустанного обновления: она меняет имидж, цвет волос, мужей, возлюбленных, манеру поведения, даже голос. За два десятилетия Мадонна успела предстать перед миллионами зрителей брюнеткой, блондинкой, шатенкой. Она эпатировала публику безумными выходками и являла пример благочестия. Ни одно ее турне не обходится без скандала. При этом – никто не спорит с тем, что она отличная мать, готовая заботиться не только о родных детях, но и о приемных. Ее неоднократно называли самой безвкусно одетой знаменитостью, однако в рейтинге стильных звезд она неминуемо занимает почетное место в первой пятерке.
Главный дизайнер H&M, Маргарета ван ден Бош, работавшая над созданием коллекции H&M убеждена, что Мадонна – культовая фигура в мире моды. Представитель компании H&M Дженнифер Углиалоро заявила, что все вещи, представляющие линию "M by Madonna", созданы под влиянием индивидуального стиля поп-дивы.
Разумеется, речь идет о том стиле, который Мадонна пропагандирует сегодня: никаких вызывающе "острых" лифчиков, напоминающих лисью мордочку, никаких прозрачных юбок и кружевных маек, разорванных в самых непредсказуемых местах. Вместо всего этого – черный и белый цвет, простые формы, классические линии. Длинное непромокаемое пальто (298 долларов), шляпка-тюрбан в духе 40-х годов (13 долларов), широкий пояс-корсет из лакированной кожи (34 доллара), кожаная сумка (129 долларов), туфли-лодочки на высоком каблуке (100 долларов).
Цены, по словам специалистов, немного высоки для H&M, однако не стоит забывать – это не просто шляпка или туфли, это вещи, отмеченные "знаком качества" самой Мадонны: отныне любая женщина может ощутить себя поп-звездой, разорившись на пальто или, как минимум, позволив себе шляпку-тюрбан.
И сама поп-дива, и ее коллеги-дизайнеры из H&M верят в успех новой линии модной одежды, несмотря на то, что совместно разработанная ими коллекция спортивных костюмов "от Мадонны" потерпела фиаско летом 2006 года.