Израильская реклама в Индии: о ракетах, с любовью. ВИДЕО
На прошедшей в Бангалоре в феврале этого года выставке Aero India 2009 в павильоне израильской военно-промышленной компании Rafael был показан рекламный ролик в "болливудском" стиле, который вызвал бурную реакцию среди израильских и индийских блоггеров. На прошлой неделе на сайте индийского издания Mumbai Mirror этот ролик был назван "худшим видео всех времен про оборону".
Ролик снят как фрагмент из индийской любовной мелодрамы, в котором главные герои – девушка, просящая защиты, и юноша, предлагающий свои услуги – танцуют и поют в сопровождении "подтанцовки". При этом на сцене установлены макеты ракет производства Rafael (отдаленно напоминающих ракету класса "Барак").
Юноша поет: "Мы уже так давно вместе, что доверяем друг другу как друзья и партнеры. Что еще я могу сделать для обеспечения безопасности нашего будущего?" Девушка отвечает: "Я должна чувствовать себя в безопасности и защищенной. Безопасность и защита. Обязательство и безупречность. Оборона и верность". Потом они поют дуэтом: "Вместе навсегда, я буду хранить тебя в своем сердце. Вместе навсегда, мы никогда не расстанемся". Девушка заверяет любимого: "Я доверяю тебе". "Ты доверяешь мне", – вторит юноша, указывая на девушку. "Вместе навсегда мы будем", – резюмируют радостные молодые люди, и звучит бессмысленный припев "Динга-динга, динга-динга, динга-динга, динга-динга-ди". Во втором куплете юноша снова обещает защищать девушку ровно так, как она того ожидает, обещает прикрывать ее и поддерживать, и дает тому свои гарантии. И опять они вместе поют о том, что будут "вместе навсегда". И снова звучат заверения в обоюдном доверии и припев "динга-ди". Незамысловатость текста усиливается тем, что в нем для рифмы многократно повторятся суффикс "tion" (protection, perfection, dedication, expectation, obligation). Кроме того, используются синонимы слов защита и безопасность, что делает текст еще более банальным.
По мнению редакции Mumbai Mirror, хореография "а-ля Болливуд" также весьма безвкусна. Издание обращает внимание на то, что в ролике видны репродукции с изображениями богини-воительницы Дурги и прославившего себя в мифических сражениях бога Ханумана.
Следует отметить, что компания Rafael не впервые использует "национальные мотивы" для рекламы своей продукции. Уже выходили: видеоролик для Бразилии, где главной темой был футбол, ролик для французов – с Наполеоном, и ролик для англичан – с Шекспиром. Но, как отмечают многие критики, проблема не в том, что пиарщики Rafael используют национальный колорит в своих роликах, а в том, что выглядит это безвкусно и не соответствует уровню компании, которая заключает контракты, сумма которых исчисляется сотнями миллионов и даже миллиардами долларов.