"Цифровое цунами и будущее книги": дискуссия на книжной ярмарке в Иерусалиме
Цифровая революция поставила перед читателями всего мира вопрос о будущем книги и о том, что важнее – форма принимающая многостраничное или электронное обличье, или авторский текст. И если сторонники перемен говорят о том, что теперь с собой можно возить целые библиотеки, то их оппоненты – о шорохе страниц и запахе типографской краски.
Изменения, которые происходят на книжном рынке, привлекли внимание и организаторов Иерусалимской международной книжной ярмарки. О том, какое значение они придают этой теме, можно было судить и по тому, что именно семинар о книжной торговле в цифровую эпоху был посвящен памяти президента Иерусалимской книжной ярмарки Зеэва Биргера, трагически погибшего в 2011 году.
Как отметил во вступительном слове председательствовавший на семинаре профессор Хайфского университета Йоав Яир, изменения, которые принесла с собой цифровая революция, стали для книжного мира настоящим цунами. Однако он убежден, что наряду с угрозами эта революция предоставляет и немало новых возможностей для авторов, издателей и читателей.
Генеральный директор американской компании Open Road Джейн Фридман выразила уверенность, что цифровая революция не коснулась основы литературы – авторского текста. По мнению Джейн, изменив способ его доставки к читателю, она вернула писателю центральное место в литературном процессе.
"Электронная книга гораздо доступнее, чем обычная, она быстрее доходит до читателя, ее можно интегрировать с социальными сетями, сопровождать звуковым и видеорядом. Снижаются и цены перевода, что делает доступнее иностранную литературу", – заявила она.
Фридман отметила, что начали публиковаться книги, которые вообще не идут в печать, существуя только в электронном варианте. По ее словам, этот выбор делают авторы, поскольку электронная книга оставляет им большую долю доходов с продаж. Она утверждает, что прибыль делится между писателями и издателями поровну.
Меняются и технологии маркетинга – продажи часто приурочены к тем или иным датам календаря: дню семьи, Рождеству и т.д. Возникает также система обратной связи – издатели, которые начинают работать с читателями напрямую, получают возможность проанализировать их литературные пристрастия, помогая подобрать книги по вкусу.
Представительница германского отделения издательского дома Random House Анн Штернвайс констатировала, что текстовые файлы постепенно захватывают все большую долю рынка, а планшетники начинают вытеснять ставшие уже традиционными электронные книги в качестве основного устройства для чтения файлов.
Она отметила, что современные технологии не только ускоряют процесс попадания книги к читателю, но и позволяют возить с собой целые библиотеки. В то же время новый формат не подходит для детской литературы – ведь маленьким читателям очень важно "пощупать" книжку. Богато иллюстрированные книги по искусству также успешно сопротивляются революции.
Штернвайс считает, что на сегодняшний день главными идеологами цифровой революции выступают специалисты по маркетингу. Однако она убеждена, что эта роль должна перейти к редакторам издательств, поскольку к цифровой публикации книги нужно готовить совершенно иначе, чем к традиционной печати.
Коснулась гостья из Германии и вопроса об авторских правах и правах собственности на книгу. Если экземпляр напечатанной книги принадлежит тому, кто купил его в магазине, и он может подарить или продать его, то с цифровыми книгами ситуация не столь проста. Она выразила надежду, что вопрос будет решен в ближайшее время.
Израильский издатель Йоав Лорх о ситуации на книжном рынке говорил с восторгом: "Представьте мир, где все книги доступны всегда, где вы мгновенно и в любой точке получаете доступ к любой книге, где можете читать везде". Он рассказал, что особенность бизнес-модели его компании Total Boox в том, что люди скачивают все, что хотят, а платят только за тот текст, что они прочитали.
По его мнению, книга как физический предмет стала объектом фетишизации. "Книга, как контейнер, работала долгие годы. Но мы начали уделять слишком много внимания таре, служащей для доставки текста к читателю. При этом мы забыли, что главное – не контейнер, а то, что находится внутри его", – заявил Лорх.
В идеальном мире владельца Total Boox каждый читатель становится куратором собственной библиотеки, а полученный им список можно сравнить с плей-листом. Электронными книгами можно меняться, их можно дарить, оплатив доступ за того, кому хотите отправить книгу.
"С точки зрения издателей, такая стратегия открывает доступ к большему количеству читателей, а значит, позволяет увеличить доходы. Она также дает возможность лучше узнать наших читателей, а значит, постоянно изменять маркетинговую политику", – подвел итог Лорх.
Оппонентом издателей выступил профессор Хайфского университета Шейзаф Рафаэли, не разделяющий оптимизма других ораторов. "Конечно, 10-15 лет назад все говорили о том, что книга умирает, а сейчас мы утешаем себя разговорами, что умирает физическая форма, а не содержание, но это не так – содержание тоже меняется", – уверен он.
По словам ученого, новые технологии всегда оказывают значительное влияние не только на форму, но и на суть того или иного явления: "Сравните театр с кино, радио с телевидением. То же самое происходит и с литературным текстом при столкновении с цифровым форматом. В журналистике это уже произошло – все стали писать одинаково. Теперь на очереди литература".
Рафаэли отмечает, что "цифровой читатель" не любит длинных текстов, отвлеченных рассуждений и описаний. В результате меняется стиль автора, ощущение времени текста. Невозможно и погрузиться в книгу – ведь чтение постоянно прерывается поступающими на ваш компьютер сообщениями.
"Бизнес заинтересован в новой модели, однако ее реализация меняет привычный нам мир. Книга – во многом сакральный объект, глубоко укоренившийся в языке. Евреев называют "народом Книги", а школа на иврите – "дом Книги". Наше сопротивление новым носителям объясняется еще и ощущением что изменения оскверняют святость книги, что они кощунственны", – говорит Рафаэли.
После этого участникам семинара была предоставлена возможность задать вопросы. Корреспондент NEWSru.co.il поинтересовался, можно ли предотвратить вмешательство в тайну личной жизни при помощи новых технологий, призванных позволить издателям собрать больше информации о читателях.
Этот вопрос объединил недавних оппонентов. По мнению Джейн Фридман, в современном мире тайны личной жизни не существует. "Включая компьютер или входя в социальные сети, вы отказываетесь от нее навсегда", – заявила она. Шейзаф Рафаэли выразил уверенность, что полемика вокруг этого понятия носит популистский характер. "Неужели тайна личной жизни важнее солидарности или качества той же самой личной жизни?" – поинтересовался он.
Отметим, что вопрос о будущем книги поднимался и на Иерусалимской книжной выставке 2011 года. Корреспондент NEWSru.co.il поинтересовался точкой зрения на эту проблему президента ярмарки Зеэва Биргера и легендарного писателя и ученого Умберто Эко, который посетил Иерусалим два года назад.
"Самую главную книгу в истории высекли в камне. Конечно же, я говорю о Десяти заповедях. Носители были самые разные – глиняные таблички, папирус, бумага, кассеты. Но, в конечном счете, не так уж и важно, из чего книга сделана. Самое важное – что в ней. Даже если текст размещен в Интернете или же помещен на электронный носитель. Все решают слова, все решает содержание. Если книга интересная – она найдет читателя", – заявил тогда Биргер.
По мнению автора "Имени Розы" и "Маятника Фуко", у печатного издания есть значительное преимущество перед цифровым собратом. "Книга, отпечатанная на бумаге, долговечна. Она сохранится и через пять веков. А что за этот срок станет с электронными носителями? Да они перегорят уже через десять лет!" – сказал в позапрошлом году Умберто Эко.
Материал подготовил Павел Вигдорчик