В Израиле открылся первый магазин сети гипермаркетов КИКА
Название этого магазина заставляет вспомнить Альмодовара, но ни к Испании, ни к знаменитому кинематографисту оно отношения не имеет. КИКА – не аббревиатура, и не слово, имеющее определенную коннотацию: просто его легко запомнить даже детям, что для торговой марки - несомненное преимущество. Сеть мультибрендовых гипермаркетов мебели и товаров для дома была основана в Вене в 1910-м году, сегодня торговые дома КИКА действуют во многих странах мира, тот, что был открыт в Нетании 6-го сентября – в Израиле первый, а в мире уже 72-й.
- Открытие магазина КИКА в Израиле. Видеосюжет
"Вещи очень красивые, само место очень приятное. Много купила? Да, немало. Тарелки всякие, мелочи для кухни, дизайн очень понравился", - говорит покупательница по имени Сагит.
"Купили стулья, сиденья и коврики. Тут есть приятные вещи, смогут ли конкурировать с другими – не знаю. Но я сюда еще раз вернусь обязательно", - добавляет покупатель по имени Йосеф.
Элит Бен-Басад Нуриэль, директор по маркетингу КИКА, рассказывает: "Я была в нескольких магазинах КИКА в Европе, наш похож на любой из них, он выстроен по тем же критериям, поставщики в большинстве своем одни и те же, хотя некоторые изменения есть: часть товаров предлагаемых нами, учитывает специфические потребности израильтян. Например, в Австрии среди обеденных столов очень мало раздвижных моделей, а у нас таких – более 50%".
Потребности клиентов во всем мире примерно одни и те же, а вот стандарты разные, например, размеры постельных принадлежностей, к которым привыкли израильтяне, отличаются от европейских. Наши – больше. Чтобы товар соответствовал спросу, 15% всех поставщиков местные, это общая политика сети, а с другой стороны, в некоторых случаях наши стандарты отличаются от европейских. Например, размеры постельных принадлежностей в Израиле не такие, как в Европе. Некоторые товары могут быть подогнаны под требования покупателей, надо только заказать.
Ави Авраам, заместитель генерального директора КИКА, говорит: "Концепт любого магазина этой сети, где бы он ни находился – предоставить широкий выбор цен и стилей. В любом отделе, а здесь их больше двадцати, покупатель может найти и качественные товары по низким ценам, и международные бренды, дизайнерские разработки, они, конечно, уже дороже".
Строительство заняло около 2 лет, соответствие единому стандарту обеспечило австрийское архитектурное бюро In-House. 28 тысяч квадратных метров торговой площади, 25 тысяч наименований товаров, более полумиллиона изделий. Мебель, посуда, салоны, детские, ванные комнаты, светильники, аксессуары, ковры и коврики – при желании можно оборудовать весь дом. 250 служащих, подготовленных зарубежными специалистами, помогут выбрать именно то, что нужно. Нужны в ближайшее время будут подарки: не случайно открылся новый магазин в преддверии праздников, Рош а-Шана и Суккот. Первый магазин сети КИКА в Израиле не станет последним: в скором времени второй такой центр начнут строить в Хайфе.
Публикуется в рамках информационного партнерства