"Маарив": Ноябрьский призыв: рейтинг престижности армейских частей
Ноябрьский призыв в израильскую армию показывает, что такие понятия, как "бренд" и "рейтинг" прочно укоренились в армейской жизни. Новая пехотная бригада "Кфир" добилась увеличения на 30% числа призывников, которые просят зачислить их именно в эту часть.
Для новой бригады были созданы свои знаки отличия, солдатам выдали камуфляжные береты и особый значок с символом этой части. В ноябре прошлого года число новобранцев, выразивших желание служить на территориях (номера дислоцированных там батальонах начинаются с цифры 90), не превышало числа свободных мест в этой части. После того, как все батальоны на территориях были объединены в одну бригаду "Кфир", для которой была выработана своя символика и знаки отличия, конкурс среди призывников увеличился и составил 1,3 человека на место.
В прошлом году с подобной проблемой столкнулась бригада "Гивати": конкурс среди призывников в эти части был 1,1 человек на место. По словам высокопоставленного представителя кадрового отдела армии, снижение конкурса можно объяснить падением напряженности в районе сектора Газы после размежевания и тем фактом, что солдаты "Гивати" не принимали участия в военных действиях в Ливане.
Тот же источник отметил в этом контексте бригаду "Голани", солдаты которой участвовали в сложнейших боях в Ливане, после чего престиж бригады среди новобранцев повысился. Конкурс на право служить в этих войсках составил два человека на место. Даже по сравнению с ситуацией в прошлом году (1,7 человека на место), в армии отмечают, что речь идет о существенном росте популярности этих частей.
Наименьшим спросом среди новобранцев пользуются бронетанковые войска, где потребность в людях превышает число желающих там служить (0,4 человека на место). В кадровом отделе армии выражают удивление таким положением дел, поскольку во время войны в Ливане эти части выполняли важную роль. Нуждаясь в новых силах, командиры бронетанковых войск совершают визиты домой к своим потенциальны подчиненным, чтобы убедить новобранцев и их родителей в том, что служба в этих войсках престижна и почетна. Можно сказать, что командиры танкистов занимаются прямым маркетингом и при этом выбирают довольно агрессивную тактику, подразумевающую давление на новобранцев.
Войска погранохраны пользуются достаточно стабильным спросом. Конкурс туда – один человек на место, то есть, недостатка в солдатах эти части не испытывают. Система мобилизации работает по популярной в Израиле схеме "за компанию". Кроме того, солдаты именно этих войск часто выражают желание стать сверхсрочниками, что принято в других частях в меньшей степени.
Феликс Фриш "Маарив"