"Маарив": Арабский сектор принял "голую рекламу"

Оснат Кутан, Маарив

Во всем, что связано с потребительскими привычками и образом жизни, арабский сектор в Израиле находится на перекрестке западных и восточных веяний. Аруб Ринауи, начальник отдела рекламы для арабского сектора в компании "МакКейн-Эриксон", демонстрирует эту дилемму всем своим образом жизни. Она рассказывает, что 2005-й год символизировал открытость сектора западному миру, и приводит примеры. Показ обнаженного тела в рекламе пластических операций, реклама алкогольных и энергетических напитков, острая борьба между компаниями сотовой связи – это, по ее словам, только начало. Попутно она разоблачает мифы об уровне доходов в арабском секторе. Она даже может предсказать тенденции на следующий год.

"Эту тенденцию мы заметили еще в начале года, с революцией в спутниковом вещании в секторе, – говорит Ринауи. – Мы впервые заметили, что не весь арабский мир консервативен, как мы считали ранее. С одной стороны, арабский сектор в Израиле реагирует на возврат к религии в арабском мире; но факты показывают, что можно быть мусульманином и либералом одновременно, как в Ливане, и это нормально".

А каково ваше отношение к этой дилемме?

"Я очень либеральный человек. Но, с другой стороны, есть общество, в котором мы живем, и нужно жить по его стандартам".

Какое отражение находит эта дилемма в рекламной работе?

"Это определяет степень раскрепощенности в рекламе и границу дозволенного. Например, манекенщицы – до какой степени они могут быть юными и либеральными, не нарушая границ. Недавно мы снимали рекламу для компании, торгующей продуктами питания. В том числе, разыгрывались семейные сцены. При этом мы должны были определиться, как близко мужчина может подходить к женщине и какой должна быть глубина ее декольте. Мы можем позволить себе быть либеральными. Есть невидимая грань, но и она изменяется. Сегодня больше раскрепощенности и свободы.

Недавно в арабском секторе пошла реклама пластической хирургии, с изображением обнаженной женщины, а также реклама нижнего белья. Не во всех газетах и далеко на в любом месте, но она есть, – рассказывает Ринауи. – Большая часть рынка движется в сторону либерализации рекламы. Либерализм отражает изменения в потребительских привычках и образе жизни. Появилось понимание эстетики женского и мужского тела. Эта тенденция усиливается. Клиника пластической хирургии "Элиша" открыла филиал в (арабском) Нацерете. Значит эта область пользуется все большим спросом в арабском секторе. Обнаженное тело в рекламе уже воспринимается нормально, поскольку это связано с данной сферой".

Что оказывает большее влияние на привычки потребителей в арабском секторе – Израиль или арабский мир?

"Во всем, что связано со стилем причесок и макияжа, высокой модой, сказывается влияние арабских стран. Обычное потребление, как, например, продуктов питания, испытывает влияние Израиля. Сфера сотовой связи занимает промежуточное положение – на нее влияет конкуренция в Израиле, но, с другой стороны, многие молодые люди привозят современные сотовые телефоны из Иордании и подключаются к местному оператору. Арабский потребитель поумнел. Он сравнивает цены разных операторов сотовой связи, разбирается в качестве и свойствах пищевых продуктов. Энергетические напитки, такие, как "Ред Буль", были хорошо приняты сектором.

"Арабы все больше становятся похожи на ашкеназим"

"Израильские арабы больше подвержены влиянию Запада. Мы, израильские арабы, считаемся консерваторами, но если мы видим, что арабы в арабском мире становятся все более открытыми, это дает легитимацию либерализму. Например, 40% арабских семей посылают детей в кружки после школы, причем среди кружков лидирует английский язык. Существует также тенденция рожать меньше детей, а вкладывать в них больше средств. Арабы становятся все больше похожи на ашкеназим…"

Но для изменения привычек нужно не только желание, но и возможности…

"Уровень доходов в арабском секторе сильно зависит от ситуации в Израиле. Согласно данным наших опросов, у 60% доход выше средней зарплаты по Израилю, больше 7000 шекелей на семью в месяц. Кажется, что это много, но в арабском секторе существует другая структура семьи: в каждом доме больше членов семьи, приносящих доход, есть черный рынок, а расходы меньше, чем у евреев".

И они (расходы) другие, ведь так?

"В арабском секторе больше потребление продуктов питания, одежды и обуви, и меньше потребление средств связи, культуры и транспорта, нежели в целом. В арабском секторе больше вкладывают в содержание дома, а не в покупку дома или в ссуду, поскольку дом строит семья".

Какие тенденции потребления усилились за последний год?

"Получение образования продолжает оставаться основной тенденцией. Все, что связано с личным ростом и развитием, на подъеме. В области продуктов питания, помимо усиления сферы готовых салатов, которые потребляют около 80% семей в секторе, усиливаются позиции других продуктов, например, марки "Тиволь" и продуктов растительного происхождения. Все больше людей придерживаются диеты, следят за своим телом, об этом свидетельствует количество тренажерных залов, открывающихся в секторе. Область сотовой связи и Интернета также будет продолжать развиваться – особенно среди молодежи".

Перевод Керен Миндлин, NEWSru.co.il