ImNoAngel: женщины с "богатой фигурой" меняют представление об идеале

Фото: Синди Орд. Getty Images

6 апреля в Нью-Йорке в магазине модной сети Lane Bryant был дан старт кампании #ImNoAngel, представляющей нижнее белье для женщин с "богатой фигурой". Акция стартовала на волне критики в адрес рекламной кампании "Perfect Body", начатой агентством Victoria’s Secret, предлагающим белье для женщин с "идеальным телом" (традиционно, на ежегодных шоу VS новые коллекции представляют стройные модели в образе ангелов).

Впрочем, в компании Lane Bryant не противопоставляют себя никому, подчеркивая, что они предлагают белье "для всех женщин".

Компания Lane Bryant была основана в 1904 году Леной Брайант (в девичестве Химмельштейн) – еврейкой-сиротой из Литвы, которая "оказалась на мели" после того, как скончался ее муж-ювелир (иммигрант из России). Все свои скромные средства, доставшиеся от покойного мужа, 27-летняя вдова, бедствовавшая с маленьким сыном на руках, вложила в открытие домашнего бизнеса, став шить платья для беременных и полных женщин. Других таких ателье в Америке в ту пору не было. Вскоре ей удалось открыть собственный магазин (300 долларов на покупку тканей дал взаймы муж ее сестры Анны). Название магазина "Lane Bryant" было следствием простой ошибки: банковский служащий, оформлявший документы, перепутал буквы в имени "Lena". Исправление потребовало бы дополнительных расходов, и Лена решила сэкономить.

В 1909 году Лена вышла замуж за инженера из Литвы Альберта Малсина, позже создавшего фирму, которая строила парки развлечений по всему миру. У них родились трое детей.

Лена Брайант-Малсин скончалась в 1951 году, будучи одной из самых богатых женщин Америки. Она жертвовала средства Еврейской иммигрантской благотворительной ассоциации, Федерации еврейской филантропии и другим подобным организациям. В последние годы жизни оказывала поддержку и государству Израиль.

Дело Лены Брайант продолжили ее дети и внуки. Только в США сегодня работают более 800 магазинов сети Lane Bryant.