Рекламный стратег: никто не проник в головы избирателей, кроме Либермана
Специфика работы создателей рекламных роликов и специалистов по статистическим опросам очень схожа в главном: и тем, и другим приходится объяснять, почему их прогнозы не оправдались.
Пиарщики, создавшие предвыборные ролики, анализируют результаты своей деятельности весьма творчески: общество вело себя апатично, СМИ занимались подстрекательством, а партии не проявили необходимой смелости. Сами же работники рекламного фронта оценивают свой труд высоко, произошедшие неудачи таковыми не считают – просто ожидания были слишком велики.
"Ни одна из партий, за исключением "Наш дом Израиль" и пенсионеров, не осталась довольна результатами выборов. Ни "Кадима", ни "Авода", ни МЕРЕЦ, ни, конечно же, "Ликуд". Речи не идет о провале избирательной компании, просто были завышенные ожидания", – так считает Илон Зармон, отвечавший за кампанию МЕРЕЦа.
Гиль Самсонов, создавший рекламную кампанию партии "Ликуд", в провале своего работодателя на выборах обвиняет общество и СМИ: "Это провал всех политических СМИ в Израиле, которые стреляли над головами граждан, так что успешным был только черный пиар. Народ находится в коме. Он пережил множество травм в последние годы – смертельный страх на улицах, интифада, проблемы безработицы и размежевание. Не было готовности к восприятию чего-либо, кроме негатива. Никто не проник в их головы, кроме Либермана. Факт, что многие предпочли протестное голосование – за пенсионеров или белым бланком".
Морди Амар, создатель рекламной акции партии "Авода": "Количественно прорыв нам не удался, что верно – то верно. Но фактически "Авода" сохранила свою силу. Более точный анализ показывает, что 60% из голосовавших за "Аводу", впервые предпочли партию лейбористов. Это потрясающе. Падение рейтинга "Кадимы" является также результатом нашей работы. Наш прокол только в том, что мы не смогли убедить тех, кто не голосовал за "Кадиму", опустить в избирательную урну наш бюллетень. Нам удалось изменить повестку дня и заставить новый блестящий продукт – партию "Кадима" – потерять свою яркость, но мы не смогли заставить ее мандаты перейти к нам. Нашим успехом воспользовалась третья сторона".
Реувен Адлер, готовивший рекламу "Кадиме", пребывает за границей, на телефонные звонки не отвечает, поэтому его реакции не последовало.
По публикации газеты "Маарив"
