Годовой отчет министра туризма: установлен новый рекорд. Репортаж
В понедельник, 27 декабря, в Тель-Авиве состоялась пресс-конференция министра туризма Израиля Стаса Мисежникова, посвященная подведению итогов 2010 года. Министр назвал завершающийся год переломным для отрасли. Израиль в этом году посетили 3,45 миллиона туристов из-за рубежа – на 26% больше, чем годом ранее, и на 10% больше, чем в 2008-м, который считался рекордным.
Мисежников заявил, что считает свой портфель крайне важным с экономической точки зрения, и отметил, что его предшественники относились к нему как к ступени в политической карьере. "Еще до того, как мы побили рекорд туризма, я установил собственный рекорд, пробыв на своем посту дольше, чем четверо моих предшественников", – заявил он.
Доход от туризма в 2010 году также станет рекордным и составит 33 миллиарда шекелей, что на 9% больше, чем в 2009-м, и на 5% больше, чем в 2008-м году. 15 миллиардов шекелей поступил от побывавших в Израиле иностранцев, 10 миллиардов шекелей – это доход от "внутреннего туризма", и еще 8 миллиардов шекелей принесли Израилю его граждане, которые решили отдохнуть за границей.
По данным министерства, непосредственно в отрасли заняты около 96.000 человек, 33.000 из которых работают в гостиничном бизнесе. Но в той или иной форме туризм – источник дохода 153.000 семей. По словам министра, несмотря на то, что туристическая индустрия обеспечивает работой 3% населения Израиля, к ней относятся 12% из появившихся в стране новых рабочих мест.
Доля туризма в ВВП Израиля составляет всего 3%, в то время как для Греции данный показатель превышает 25%. Как полагает Мисежников, это свидетельствует в первую очередь о мощи израильской экономики. "И премьер-министр, и министр финансов, и управляющий Центробанком осознают, насколько важна отрасль для развития страны", – заявил министр туризма.
Министр уверен, что развитие отрасли имеет и социальное значение, поскольку новые рабочие места возникнут, в первую очередь, на периферии, в частности, в местах проживания израильских арабов. Как отметил Мисежников, именно в этом секторе наряду с ультраортодоксами,– самый высокий уровень безработицы, а значит, и бедности.
По данным министерства, арабы составляют 33% от занятых в туризме, 20% – это демобилизованные воины, еще 15% рабочих мест занято репатриантами.
По словам министра, наиболее важными задачами его ведомства является развитие туристической инфраструктуры и помощь предпринимателям, готовым вложить средства в туристический бизнес. Он сообщил, что его министерство не испытывает недостатка в средствах – только расходы на маркетинг составят в ближайшие два года 270 миллионов шекелей.
Мисежников напомнил, что год назад была принята трехлетняя программа развития туристической индустрии. Она предусматривает дифференцированный маркетинг, подготовку профессиональных кадров, правильное позиционирование Израиля на рекламном рынке и возведение новых гостиничных комплексов. Министр полагает, что поставленные программой цели по увеличению туристического потока на 1 миллион человек будут выполнены досрочно.
Министр признал, что работать ему приходится в нелегких условиях. Израиль находится в сложном геополитическом положении. Каждая эскалация конфликта, а также такие события, как публикация отчета Голдстона или перехват "флотилии миротворцев" сказываются на ситуации в отрасли.
Ощутимый удар по индустрии нанес и экономический кризис. Люди стали меньше путешествовать, а высокий курс шекеля по отношению к другим валютам приводит к тому, что Израилю становится все тяжелее конкурировать со своими соседями в том, что касается дешевизны услуг.
Поэтому было принято решение перестать рекламировать Израиль как страну моря и солнца, сказал министр. Основное внимание уделяется духовным ценностям – истории, культуре, религии. "В мире не найти человека, который не хотел бы посетить святую для трех религий землю, прикоснуться к иерусалимским камням", – заявил Мисежников.
"Уже приехав в Израиль, туристы откроют для себя уникальную природу страны – четыре моря, семь климатических зон. Предусмотрены и программы "по интересам" – орнитологи-любители смогут понаблюдать за перелетными птицами, ценители вина ознакомятся с достижениями местных виноделов, для гурманов разработаны гастрономические туры", – сообщил министр на пресс-конференции.
Особое внимание министерство уделяет религиозному туризму, привлекая на Святую Землю христиан-евангелистов, иудеев и католиков. Усовершенствуется инфраструктура в районе святых мест. Большой толчок католическому туризму дал визит Римского Папы (в мае 2009 года). Министр отметил, что за последний год туризм из Бразилии вырос на 62%.
При этом не стоит недооценивать тех, кто приезжает в Израиль на один день, считает Мисежников. По его мнению, эти люди вернутся сюда вновь – с родственниками и друзьями, и пробудут уже несколько дней.
Министр напомнил, что следствием отмены виз с Россией стал рост потока туристов с 70 до 560 тысяч человек в год. "Несмотря на то, что визовый режим с Украиной будет отменен только в феврале 2011 года, само ожидание этого привело к буму и на украинском направлении", – сказал Мисежников. В 2010 году Израиль посетили 70.000 граждан Украины, отметил он.
Наряду с постсоветским пространством министерство уделяет особое внимание Германии. Китаю, Польше, Индии и Южной Корее. Мисежников полагает, что в 2011 году в индустрии туризма будет создано еще 40.000 рабочих мест.
Министр считает, что во многом негативный имидж Израиля не противоречит желанию посетить нашу страну: "Что знает китаец об Израиле? Что евреи самый мудрый и, наряду с китайцами, самый древний народ, что здесь самый развитый хайтек, и что Мертвое море – самая низкая точка Земли".
Мисежников сообщил, что разработана программа, которая позволит значительно сократить срок возведения гостиниц и возместить нехватку 20.000 гостиничных номеров. Он предлагает ряд фискальных мер с тем, чтобы заставить владельцев земельных участков, выделенных под нужды туристической инфраструктуры, использовать их по назначению.
"Несмотря на то, что я считаю Иерусалим единой и неделимой столицей Израиля, мы рекламируем его как город мира, город трех религий", – отметил министр, добавив, что и власти Палестинской автономии отдают себе отчет в пользе сотрудничества. В результате на рождественские праздники в Иерусалиме и Вифлееме побывали 90.000 паломников.
"Когда мы ставим рекорды – и палестинцы ставят рекорды. Из трех туристов, приехавших в Израиль, двое посетят автономию. Это лучший фундамент для доверия", – заявил министр. Он отметил, что паломники не видят разницы между Иерусалимом, Вифлеемом и Назаретом – для них все это Святая Земля.
Еще одним примером сотрудничества стало совместное участие Израиля, Иордании и ПНА в выдвижении Мертвого моря как одного из "чудес света".
Корреспондент NEWSru.co.il задал Мисежникову вопрос о проблемах, с которыми нередко сопряжен таможенный досмотр в аэропорту "Бен-Гурион", и из-за которых многие потенциальные туристы предпочитают отдых в других странах. Министр ответил, что в ходе проводившихся минтуризма опросов респонденты дали высокую оценку действиям персонала, отвечающего за безопасность в аэропорту. Он сообщил, что 1-го января пограничный пункт в международном аэропорту имени Бен-Гуриона переходит из ведения полиции в ведение управления МВД по контролю за населением. "Проблема, безусловно, существует, и мы будем решать ее точечно", – признал Мисежников.
Редакция NEWSru.co.il поздравила министра туризма с тем, что наши читатели избрали его человеком года в номинации "Политика и общественная деятельность". "В этом году вы сильно ограничили список. В прошлом году я занял четвертое место в расширенном списке – после лидера нашей партии, премьер-министра и президента страны. Это было еще более почетно. Доверие читателей сайта NEWSru.co.il мне льстит, и я надеюсь оправдать его", – заявил Стас Мисежников.
Материал подготовил Павел Вигдорчик