СМИ в жизни "русских израильтян". Итоги нового опроса
На сайте NEWSru.co.il завершен опрос по теме "Средства массовой информации в жизни русскоязычных израильтян". В опросе, который проводился 30 августа – 1 сентября, приняли участие 2.057 респондентов (1.779 из них ответили на все 30 вопросов). Примерное соотношение мужчин и женщин среди участников опроса: 13/7. Средний возраст – 52 года (отметим, что данная тема в большей степени заинтересовала представителей старшего поколения, чем молодых).
Почти все участники опроса (98%) узнают последние новости, прежде всего, из интернет-СМИ. При этом около 55% следят за последними новостями по телевидению, 38,5% – по радио, и лишь менее 15% – по публикациям в газетах. Для 11% источником новостей зачастую оказываются друзья и знакомые. Менее 4% пользуются для получения новостей мобильными телефонами.
Более двух третей участников пользуются несколькими источниками, чтобы перепроверить и уточнить новостную информацию.
54%, как правило, просматривают иллюстрации к новостям.
"Наиболее достоверными" 33% назвали интернет-СМИ, 9,5% – телевидение, 4,5% – радио, 1,5% – газеты. 28% выбрали ответ "Все врут".
"Наиболее оперативными" 74,5% назвали интернет-СМИ, 9% – радио, 8% – телевидение, 0,2% – газеты.
"Наиболее подробными" 54% назвали интернет-СМИ, 17% – телевидение, 7% – газеты, 1,7% – радио.
Более 17% регулярно и свыше 29% изредка следят за новостями по блогам и социальным сетям. У 17% есть личный блог в интернете.
47% респондентов полагают, что к 2050-му году газет уже не будет (два года назад так считали менее 36%). 12% думают, что через 40 лет не будет и радио (в 2009-м этого мнения придерживались менее 3%). Более 7% считают, что к тому времени исчезнет и телевидение (в позапрошлом году этого мнения придерживались менее 1% опрошенных). 4% думают, что в 2050-м не будет и интернет-СМИ. Но 39% уверены, что все виды СМИ и через четыре десятилетия найдут свою аудиторию.
"ВРЕМЯ СМИ"
Опрос этого года заметно отличался от опросов той же тематики прошлых лет. Мы постарались выяснить, в какое время суток наши читатели пользуются различными СМИ и сколько времени они на это тратят. Были получены любопытные результаты.
Интернет-СМИ участники опроса просматривают круглые сутки, и активность аудитории почти не меняется с 6 утра до полуночи (это подтверждается и нашей статистикой). Основные пики приходятся на 6-9 утра и с 18 часов до позднего вечера. Но и с 9 утра до 18 часов (основное рабочее время) снижение активности незначительно, а в случае NEWSru.co.il вообще не наблюдается.
Телевидение заметно уступает интернет-СМИ по данному параметру. Основной пик приходится на период с 18 часов до полуночи. В остальное время размер аудитории во много раз ниже. Данный факт подтверждается и многочисленными опросами телевизионной аудитории, проводившимися в различных странах мира. Более 20% участников нашего опроса заявили, что вообще не смотрят телевизор.
Основный пик внимания к информации, передаваемой по радио, наоборот, приходится на утренние часы (с 6 до 9 утра). В остальное время размер аудитории в несколько раз ниже. 42% участников опроса заявили, что не слушают радио.
Более 64% отвечавших на наши вопросы не читают газеты. По времени суток интерес к газетной информации распределяется, более или менее, равномерно. По всей видимости, люди уже отвыкли ждать появления свежих газет, так как за новостями следят по другим СМИ.
На просмотр информации в интернете наши читатели, в среднем, тратят около 1,8 ч в сутки, на просмотр телевизионных программ – 1,7 ч, на радио – 0,7 ч, на газеты – 0,3 ч.
МУЖЧИНЫ И ЖЕНЩИНЫ
Проведенный опрос не позволяет выявить, как интерес аудитории к интернет-СМИ зависит от пола потребителя. По нашим данным, обычное соотношение мужской и женской аудитории интернет-СМИ: примерно 2/1.
Регулярно смотрят телевизор около 46% женщин, участвовавших в нашем опросе, и примерно 44% мужчин.
Радио регулярно слушают 19% женщин и более 30% мужчин (интерес мужской аудитории к этому виду СМИ наиболее ярко выражен).
Газеты регулярно читают менее 13% женщин и менее 13% мужчин.
СТАРЫЕ И МОЛОДЫЕ
Около 94% респондентов младше 50 лет и 92% респондентов старше 50 лет регулярно просматривают интернет-сайты. Проводимые нами за последние пять лет опросы показывают, что, вопреки распространенному заблуждению, пожилые люди (старше 60) проявляют не меньший интерес к интернету, чем молодое поколение.
Менее 38% участников опроса младше 50 регулярно смотрят телевизор. При этом телевизор регулярно смотрят более 52% представителей группы старше 50 лет. Что наглядно говорит о возрастных особенностях телевизионной аудитории.
Радио регулярно слушают 22% среди тех, кому меньше 50, и 30% среди тех, кто старше 50.
Газеты регулярно читают 9% участников опроса младше 50 и 16% респондентов старше 50.
РЕКЛАМА
Как показали опубликованные выше результаты, наша аудитория предпочитает интернет-СМИ. Однако многие наши читатели (48%) привыкли считать, что телевизионная реклама наиболее эффективна. 37,5% заявили, что наиболее эффективна реклама в интернете. Более 19% полагают, что самой эффективной является газетная реклама. Свыше 14% считают, что наиболее эффективна реклама на радио.
Отметим, что в 2011-м году самой эффективной в Израиле была признана рекламная кампания в интернете одного из ведущих провайдеров. При этом тот же провайдер размещал рекламу на телевидении, на радио, в газетах, на общественном транспорте и на городских улицах.
РЕЙТИНГ СМИ
По итогам опроса были составлены рейтинги телеканалов, радиостанций, газет и интернет-сайтов. NEWSru.co.il присутствовал среди ответов на некоторые вопросы, но в рейтингах (по понятной причине) не участвует. По независимым оценкам (top.mail.ru, top100.rambler.ru, LiveInternet, Google, Alexa, "Рулогия"), наш сайт является одним из самых популярных русскоязычных интернет-ресурсов Израиля. В ходе опроса мы определили, какие еще сайты регулярно посещают наши читатели.
Интернет-сайты
Рейтинг новостных ивритоязычных сайтов, наиболее популярных среди наших читателей, таков:
1. Ynet.co.il – 29%
2. Walla.co.il – 21%
3. Nana10.co.il – 9,5%
4. News1.co.il – 7,5%
5. Mako.co.il – 5,5%
Остальные сайты на иврите смотрят менее 5% респондентов.
Рейтинг новостных зарубежных интернет-сайтов:
1. NEWSru.com – 32%
2. Lenta.ru – 30%
3. Gazeta.ru – 12,5%
4. news.google.com – 11%
5. news.rambler.ru – 9,5%
6. BBC.co.uk – 8%
7. news.yandex.ru – 6,5%
Остальные зарубежные сайты смотрят менее 5% респондентов.
Рейтинг новостных русскоязычных израильских сайтов (NEWSru.co.il не участвует):
1. Zman.com – 51% (45% смотрят почти каждый день)
2. Zahav.ru – 46% (43,5%)
3. MIGnews – 38% (35%)
4. "Курсор" – 33% (31%)
5. IsraelInfo – 32% (28,5%)
6. IzRus – 26% (19%)
7-8. Polosa.co.il – 11% (7,5%)
7-8. Orbita.co.il – 11% (-)
9. Isra.com – 9% (9,5%)
10. sedmoykanal.com – 8% (8%)
Телеканалы
Список наиболее популярных среди русскоязычных израильтян телеканалов выглядит следующим образом:
1. 9-й ("Израиль Плюс") – 49,5%
2. Первый канал российского ТВ – 44,5%
3. RTVi – 39,5%
4. РТР-Планета – 33%
5. Киноканалы – 32,5%
6. НТВ-Мир – 31%
7. 10-й израильский – 29%
8. National Geographic – 28%
9. 2-й израильский – 25%
10. History – 22%
При этом отдельный рейтинг русскоязычных телеканалов, транслируемых в Израиле, выглядит следующим образом:
1. 9-й ("Израиль Плюс") – 47%
2. Первый канал российского ТВ – 44,5%
3. RTVi – 39%
4. РТР-Планета – 34%
5. НТВ-Мир – 28%
6. Yes Радуга – 13%
7. Наше кино – 8,5%
8. Дом кино – 4%
9. СТС – 3,5%
10. ТВЦ (TVCI) – 2,5%
Отметим, что за последние годы рейтинг 9-го канала остается неизменным. Несколько вырос рейтинг Первого канала российского ТВ. Рейтинг RTVi снизился, но незначительно.
Радиостанции
1. Радио РЭКА – 27%
2. "Галей ЦАХАЛ" – 18,5%
3. "Первое радио" – 17%
4. "Коль Исраэль" – 16,5%
5. 88 FM – 8%
Рейтинг радиостанций за последние годы остался примерно неизменным.
Газеты
1. "Вести" – 13,7%
2. "Исраэль а-Йом" – 13,1%
3. Бесплатные газеты на русском – 8,1%
4. "Едиот Ахронот" – 7,7%
5. Городские газеты – 5,3%
6. "Новости недели" – 4,2%
7. "Миг" – 3%
8. "Секрет" – 2,8%
9. "Маарив" – 2,7%
10. "Глобус" – 2,3%
За последние годы заметно снизился рейтинг наиболее популярной газеты "Вести". Среди ивритоязычных изданий бесплатный "Исраэль а-Йом" обходит газету "Едиот Ахронот", которая считается ведущим печатным изданием в Израиле.