Реклама ШАС – недопустимая, но запомнившаяся, реклама "Ликуд Бейтейну" – самая слабая. Итоги опроса
На сайте NEWSru.co.il завершен опрос по теме "Реклама и агитация накануне выборов в Кнессет". В опросе, который проводился 11-14 января, приняли участие 1.550 респондентов (1.380 из них ответили на все 11 вопросов).
Проведенный опрос показал, что оценка эффективности и запоминаемости рекламы той или иной партии зависит, прежде всего, от того, за какую партию голосует респондент. Особенно это касается оценки эффективности. В большинстве случаев читатель называл рекламу "своей" партии "наиболее эффективной" или не давал никакой оценки.
В результате самой эффективной была признана реклама блока "Ликуд Бейтейну" – около 23%. Далее по этому параметру следуют рекламные кампании партий "Байт Иегуди" – около 10% и "Еш Атид" – 9%. 6% читателей сочли наиболее эффективной рекламу партии ШАС, на которую очень многие обратили внимание (см. ниже). 5% назвали самой эффективной рекламу партии "Оцма ле-Исраэль". 48% затруднились с оценкой.
33% респондентов самой запоминающейся сочли рекламу партии ШАС. Далее следуют "Ликуд Бейтейну" – более 24%, "Байт Иегуди" – 12%, "Еш Атид" – 10%, "Оцма ле-Исраэль" – почти 8%.
Почти три четверти опрошенных назвали недопустимой по форме рекламную кампанию партии ШАС (73,5%). Более 13% сочли недопустимой по форме рекламу МЕРЕЦ, более 11% – рекламу "А-Тнуа", 10% – рекламу "Ликуд Бейтейну", 8% – рекламу "Аводы", 6% – рекламу "Кадимы".
Самой слабой чаще прочих участники опроса называли рекламу блока "Ликуд Бейтейну" – 27%, "русской" партии "Исраэлим" – 21% и "Аводы" – 20%.
Почти 15% заявили, что реклама ШАС с "русской невестой" повлияла на их выбор накануне голосования. 12,5% сказали, что в целом предвыборная реклама и агитация влияла на их решение накануне голосования. Но на выбор подавляющего большинства участников опроса рекламные кампании различных партий не влияли.
Почти 34% опрошенных хотели бы видеть во главе правительства Биньямина Нетаниягу, 22% – Авигдора Либермана, 8,5% – Яира Лапида, 6,5% – Нафтали Беннета, менее 6% – Ципи Ливни.
80% уверены, что блок "Ликуд Бейтейну" наберет наибольшее количество голосов на предстоящих выборах.
В правящей коалиции наши читатели предпочли бы видеть "Ликуд" (70,2%), НДИ (68,5%), "Байт Иегуди" (47,4%), "Еш Атид" (45,3%), "Исраэлим" (26,3%), "Оцма ле-Исраэль" (25,6%). Остальные партии в коалиции хотели бы видеть менее четверти респондентов.
При этом лишь 25% верят в то, что Нетаниягу сформирует правящую коалицию без "харедим".
В ходе данного опроса, как и в предыдущих, задавался вопрос "За кого вы будете голосовать на выборах в Кнессет 19-го созыва?" Однако, поскольку некоторые партии накануне выборов активнее других проявляют себя в социальных сетях и блогах – в том числе, на русском языке – было принято решение на этот раз усилить контроль за динамикой опроса.
Данные считывались в три этапа: 500 респондентов, 1.000 респондентов и по завершении опроса (более 1.500 респондентов). В результате, получены следующие данные: за блок "Ликуд Бейтейну" – от 44 до 47% опрошенных, за партию "Байт Иегуди" – 10-14%, за "Еш Атид" – 5-12%, за "Исраэлим" – 5-9%, за "Оцма ле-Исраэль" – 5-6%, за "А-Тнуа" – 3-4%, МЕРЕЦ – 2%, "Авода" – 1,5%, "Але Ярок" – 1-1,5%. Прочие партии получают поддержку менее 1% проголосовавших.
Обращает на себя внимание значительный рост доли голосовавших за "Еш Атид" с первой контрольной отметки (500 респондентов) до третьей отметки (более 1.500 респондентов) – с 5% до почти 12%, на фоне почти столь же заметного снижения доли поддерживающих "Байт Иегуди" – с 14% до менее 10%. "Накрутки" с помощью недопустимых методов замечено не было. Но речь, по всей видимости, идет о попытке повлиять на результаты опроса с помощью привлечения активистов в социальных сетях.
Отметим также снижение активности читателей во время такого рода опросов. На этом фоне влиять на конечный результат активистам партий было проще.
До выборов, которые состоятся 22 января, редакция NEWSru.co.il не планирует проводить еще один подобный опрос. Но 23-24 января с помощью онлайн-опроса мы выясним, как голосовала наша аудитория.
Комментарий эксперта
Политтехнолог Роман Гуревич из международного центра "ИМПАКТ" комментирует результаты данного опроса. Ниже приведен сокращенный комментарий, более подробный текст см. на сайте impactisraelru.blogspot.co.il.
Разделим опрос на "неполитическую" часть, где сетевая активность респондентов различных партий значения не имела, и на "политизированную". Что касается "неполитической" части, то мы видим неоспоримый "успех" скандального шедевра ШАС: почти 33% респондентов указали, что из увиденного им более всего запомнился именно этот ролик. При этом свыше 73% респондентов подчеркнули, что они считают подобную предвыборную агитацию недопустимой.
83% ответивших на вопросы заявили, что предвыборная агитация и пропаганда никак на них не влияют. Зато на почти на 17% респондентов предвыборная агитация либо влияет, либо респонденты затруднились с однозначным ответом на этот вопрос. Если учесть, что на сегодняшний день с выбором, за кого голосовать не определились около 25% избирателей, то 17% потенциально интересующихся влиянием предвыборной пропаганды – весьма значительный показатель, за который партиям стоит бороться.
В целом эффективность влияния на избирателей предвыборных роликов снижается с каждым годом. Тем не менее, вне всякого сомнения, оно есть. Поскольку эфирное время для трансляции предвыборной пропаганды предоставляется в зависимости от количества депутатов в партии, то предвыборные ролики маленьких партий имеют мало шансов повлиять на избирателя. Зато крупные партии получают достаточно теле- и радио эфира для того, чтобы "промыть мозги" сомневающимся. Блоку "Ликуд-НДИ" это может принести дополнительно мандат-два, а партии "Кадима", возможно, даст шанс перевалить через электоральный барьер (это партии, имеющие сегодня максимальное количество эфирного времени на предвыборную агитацию).
Отметим, что 23% респондентов наиболее эффективной кажется предвыборная реклама блока "Ликуд-НДИ", и показатель этот более, чем в два раза выше, чем у партии, занявшей по данному параметру вторую позицию – "Еврейский дом" (менее 10%). Интересно, что в то же время слабой рекламу блока "Ликуд-НДИ" посчитали 27% респондентов.
В предвыборных пропагандистских баталиях светские партии обращаются к логике избирателя, в то время, как религиозные партии используют эмоциональную составляющую рекламы. В скандальном ролике ШАС авторы обращаются к чувствам своих избирателей: когда в партийном доме ШАС нелады, удобно найти "внешнего врага" - третью сторону, на которую можно обратить общий гнев. Вопрос в том, какую именно цель ставили перед собой создатели этого ролика, к какой аудитории обращались. Думаю, они вполне достигли желаемого эффекта. Русскоязычные избиратели – не их контингент.
В политической части опроса, относящегося к рейтингу различных партий, снова подчеркну важность выявления тенденций, а не цифр. Сетевая активность той или иной мелкой партии может повлиять на результаты опроса и порадовать суетящихся в социальных сетях активистов, но не более того, поскольку никакого отношения к реальному положению дел не имеет.
Если сравнить этот опрос с проводившимися ранее на сайте, то цифры похожи: поддержка блока "Ликуд-НДИ" в опросе, проведенном в начале декабря, в предновогоднем и в нынешнем опросе вполне стабильна (немногим менее 50%). Заметна поддержка "русскими" таких партий, как "Байт Йегуди", "Еш Атид", "Оцма ле-Исраэль". Судя по последнему опросу, после неудачной попытки объединить "левый центр" немного снизилась поддержка партии "А-Тнуа" под руководством Ципи Ливни. Поддержка "Аводы" со стороны "русских" минимальна: менее 2%.
Немного выросло число респондентов, верящих в то, что Нетаниягу сформирует следующее правительство без "харедим": таких было две недели назад менее 21%, а стало более 25%.