Последствия ухода Orange из Израиля. Комментарий эксперта

Скандал вокруг принятого под давлением антиизраильского движения BDS решения французского сотового оператора Orange завершить коммерческие отношения с израильской компанией "Партнер" продолжает оставаться главной темой СМИ.

Последствия ухода Orange для клиентов в Израиле

Клиенты сотовой сети Orange в Израиле на самом деле являются клиентами оператора сотовой связи "Партнер", использующего только бренд крупного французского оператора Orange. На текущий момент вся клиентская и технологическая база, как и персонал компании "Партнер", не имеют никакого отношения к Orange, с которой они расстались еще в 2001 году. Единственное, что их связывает – контракт на использование бренда, за который "Партнер" перечисляет французской компании 15 миллионов шекелей в год. После разрыва контракта для израильских клиентов ничего не изменится, за исключением логотипа на конвертах с квитанцией для оплаты счета. Не пострадают и клиенты "Партнер", выезжающие за границу, поскольку договор никак не связан с соглашениями о роуминге.

Последствия для компании "Партнер"

"Партнер" был отделен от Orange в 2001 году, когда холдинг Hutchison продал Orange французской госкомпании France Telecom. "Партнер" не был частью сделки, поэтому остался во владении Hutchison, затем был продан Илану Бен-Дову, а в 2013 году перешел в руки Хаима Сабана.

"Партнер" – состоявшаяся компания с крупной клиентской базой. Потеря бренда несет с собой определенные убытки, однако они не должны сильно повлиять на финансовые показатели. Главное для компании – убедить клиентов, что "Партнер" является израильской компанией, и остановить призывы "наказать Orange" переходом в другие компании. При правильном подходе компания может даже выиграть от скандала, сыграв на патриотических чувствах израильтян.

Для замены бренда компания "Партнер" располагает собственным брендом "Смайл", или же может договориться об использовании бренда другой крупной международной компании, таких как Wodafone или AT&T.

Что касается непосредственно разрыва договора, руководство "Партнер" уже дало понять, что будет требовать через суд значительной компенсации, размер которой гендиректор Orange Стефан Ришар оценивал в сотни миллионов евро.

Последствия для Orange

Orange владеет контрольным пакетом акций крупнейшего сотового оператора Египта Mobinil с 30 миллионами абонентов и 10 миллиардами долларов дохода в год. От компании "Партнер" Orange получает за использование бренда 15 миллионов шекелей в год. Хотя в заявлении руководства Orange отрицается политическая подоплека решения уйти из Израиля, подвигла его на этот шаг именно угроза бойкота, инициированного египетским филиалом антиизраильского движения BDS.

Безосновательный разрыв контракта обойдется Orange в значительную сумму и, в определенной степени, нанесет ущерб имиджу компании. Однако компенсация в виде доступа на рынки арабских стран (помимо Египта и Иордании) может с лихвой окупить их.

В более долгосрочной перспективе все зависит от того, насколько эффективна будет борьба Израиля и еврейской диаспоры против движения BDS. На текущий момент на рассмотрении Сената США находится поправка к закону о стимулировании сферы торговли, согласно которой неприятие BDS должно входить в базовые принципы переговоров с Евросоюзом о трансатлантическом партнерстве и инвестициях.

Последствия для Израиля

Уход Orange из Израиля является политическим и непосредственно связан с деятельностью BDS. Именно на этом фронте сейчас будут разворачиваться основные внешнеполитические баталии Израиля. Израильское правительство потребовало от правительства Франции, владеющего 25% акций Orange, осудить слова Ришара, однако не стоит ждать, что в Елисейском дворце удовлетворят эту просьбу. В Париже делают вид, что речь идет о коммерческом решении, в которое политикам вмешиваться не следует.

Уйдет ли Orange из Израиля?

Скорее всего уйдет, но не сразу и не до конца. В пятничном номере "Едиот Ахронот" опубликовано интервью с Ришаром, в котором тот утверждает, что его слова были неправильно поняты и вырваны из контекста.

По словам Ришара, компания прекратит сотрудничество с "Партнером", но это случится "не сегодня, а в соответствии с договором". Он утверждает, что речь идет исключительно о бизнесе, без примеси политики. Точно также Orange прекратил использование своего бренда в Швейцарии и Доминиканской республике после того, как продал принадлежавшие ему там активы.

При этом Ришар подчеркнул, что Orange останется в Израиле. Здесь расположен его центр исследований и разработок, у компании есть инвестиции в несколько израильских стартапов.

Материал подготовил экономический обозреватель NEWSru.co.il Михаил Шафранов

Важные новости