Многоканальному ТВ разрешат включать в рекламу в телепередачи

Управление многоканального спутникового и кабельного телевидения объявило слушания перед внесением изменений в регуляцию, связанную с рекламой в телеэфире.

Подготовленные управлением новые правила призваны регламентировать включение рекламы в эфир телеканалов. До сих пор официально включение рекламы в телепередачи было запрещено и штрафовалось. Однако де-факто был создан полулегальный рынок подобной рекламы.

Согласно новым правилам, включать рекламу можно будет в реалити-шоу, сериалы, развлекательные программы, спортивные передачи и ток-шоу. Категорически будет запрещена реклама в выпусках новостей и программах, посвященных текущим событиям, в программах, рассчитанных на детскую и подростковую аудиторию, в документальных программах и журналистских расследованиях, в программах на тему экономики и бизнеса, в сатирических программах, а также в программах, длящихся менее 5 минут.

Также будет запрещено рекламировать азартные игры и лотереи, алкоголь, табачные изделия и вредную пищу.

При включении рекламы в передачу перед ее началом и после ее окончания (в длинных передачах - каждые 30 минут) должна будет транслироваться вставка, сообщающая о наличии рекламы и раскрывающая рекламодателя.

Будет запрещена слишком явная реклама и реклама, не вписывающаяся в формат передачи.

В дальнейшем правила планируется распространить и на коммерческое телевидение (Второй и Десятый каналы ИТВ), однако для этого требуется изменение законодательства.