Министерство связи намерено разобраться с рекламой в СМИ. Посредникам придется потесниться

Министерство связи разослало всем израильским СМИ письмо с просьбой предоставить информацию о комиссионных, которые получают посреднические компании, являющиеся передаточным звеном между рекламодателями и СМИ.

В письме, полученном вчера редакцией NEWSru.co.il, говорится, что в соответствии с решением правительства номер 133 от 12 мая 2009 года министр связи намерен провести тщательную проверку работы израильского рынка рекламы, сделав ее максимально прозрачной.

В министерстве связи обеспокоены тем, что размеры комиссионных, взимаемых рекламными агентствами с рекламодателей и СМИ, существенно осложняют работу СМИ. Также в минсвязи отмечают отсутствие прозрачности на рынке – рекламодатели не имеют никакой информации о размере комиссионных, которые взимают рекламные агентства с компаний, предоставляющих под рекламу свои площади и эфирное время.

Газета The Marker отмечает, что данный шаг направлен снижение доли рекламных агентств в рынке рекламы, которая на данный момент достигает 30% годового оборота рынка (около 400 миллионов шекелей). В случае введения на рынке регуляции основными пострадавшими станут пять крупнейших рекламных агентств Израиля – McCann Ericson, Адлер-Хомски, Шальмор-Авнон-Амихай, Бауман-Бар-Рибанай и Гитам, на долю которых приходятся 60% рынка комиссионных.