Видеореклама от Google: конкуренция с каналами коммерческого телевидения

Поисковой и рекламный сайт Google составит конкуренцию каналам коммерческого телевидения: начиная со следующей недели, компания сделает первый шаг в направлении огромного и богатого рынка видеорекламы или телевизионных "спотов", которые будут показываться на интернет-сайтах.

Google намерена предлагать рекламодателям размещение спотов при оплате за каждый "клик", подобно модели, действующей в случае текстовых объявлений. Пользователи увидят рекламу, только нажав на баннер, однако им не придется видеть рекламу, появляющуюся и пропадающую за несколько секунд.

Эти рекламные ролики будут продаваться сети, являющейся деловым партнером Google, а не будут присутствовать на сайте поисковой системы. Google будет делиться доходами от этой рекламы с теми сайтами, где она будет размещена. Таким образом Google попытается прибрать к рукам существенную долю в доходах от рекламы, которые составляют основную часть доходов национальных и международных телевизионных каналов.

Первая видеореклама будет присутствовать в виде статической картинки в рамке, которая будет похожа на телевизор. При нажатии на картинку ролик включится в этой рамке, а не в отдельном окне, как это происходит сегодня на многих сайтах. Google надеется получить существенную часть рекламного бюджета в интернете и даже увеличить ее, гарантируя при этом, что баннеры на будут агрессивными и мешающими.

Рынок рекламы в интернете составляет около 5% бюджета рекламы во всех средствах массовой информации компаний в США. В 2005 году он оценивался в 12,5 миллиардов долларов. Google ожидает, что доходы от видеорекламы только в США вырастут до 2007 года в 3 раза и составят 650 миллионов долларов. Такой вид рекламы уже предлагается сегодня сайтами Yahoo и AOL, однако Google попытается продавать ее иначе. В последний год компании, рекламирующие машины, банковские и страховые услуги, развлечения и потребительские товары направили до 20% рекламного бюджета в интернет. Google видит в этом возможность выхода на новые рынки.

Алекс Дорон, "Маарив" – перевод Керен Миндлин