Чемпионат мира по футболу помог телекомпаниям HOT и "Yes" закабалить новых клиентов

Через неделю после того, как чемпионат мира по футболу завладел пространством гостиных и стал единственной темой разговора, оказалось, что около 240 тысяч абонентов купило пакеты чемпионата в компаниях спутникового и кабельного телевидения, хотя предварительная реклама сулила гораздо большее число.

Как стало известно газете "Маарив", около 85% новых абонентов обязались оставаться клиентами компании многоканального телевидения в течение двух лет, получив пакеты каналов по сниженным ценам. 40% воспользовались скидкой от банка Леуми и заплатили 99 шекелей за пакет, 108 тысяч заплатили 189 шекелей, и лишь 36 тысяч заплатили полную цену – 309 шекелей.

Полагают, что число новых абонентов компании "Yes" составило 103 тысячи, а компании HOT – 137 тысяч. Обязательства большинства клиентов в связи с чемпионатом мира являются маркетинговым достижением компаний, в особенности компании HOT, поскольку это позволит ей снизить число абонентов, покидающих компанию, и позволит поднять цены на свои услуги.

Следует отметить, что накануне чемпионата мира лишь 38.000 израильтян заказали просмотр "Мондиаля" в телекомпаниях, поскольку установленная изначально стоимость пакета (492 шекеля) была воспринята израильскими телезрителями как явно завышенная. Однако после начала чемпионата число подписчиков возросло в несколько раз – отчасти благодаря системе скидок, предложенной телекомпаниями.

Напомним, что в Палестинской автономии телепросмотр чемпионата мира по футболу – удовольствие бесплатное.

Между тем, телетрансляция "Мондиаля" уже обрастает новыми скандалами. На минувшей неделе в окружной суд Тель-Авива поступила просьба утвердить представительский иск против компаний кабельного и спутникового телевидения НОТ и "Yes", транслировавших рекламу во время матчей Чемпионата мира по футболу, не имея на то лицензии. Истцы Яир Гарини и Исраэль Коэн утверждают, что это является противозаконной попыткой торговых компаний обогатиться за счет потребителя, обманывая его и нарушая договор с ним. Истцы утверждают, что израильский потребитель должен платить беспрецедентную суммы за просмотр матчей Чемпионата мира по футболу – 309 шекелей, однако компаниям кабельного и спутникового телевидения этой суммы недостаточно. Они утверждают: "Не имея на то разрешения, противозаконным образом они заполнили пакеты "Мондиаля" обильной рекламой, включая рекламу алкогольных напитков и интерактивных азартных игр". Истцы считают, что включение рекламы в пакет матчей Чемпионата мира по футболу снижает стоимость трансляции, делая ее почти бесплатной: "Однако потребитель не то что не получил Чемпионат мира бесплатно – компании решили показать много рекламы, обогатившись таким образом дважды за счет потребителя". Истцы просят суд обязать эти компании вернуть всем, кто купил пакеты матчей Чемпионата мира по футболу, 530 шекелей за прибыль, полученную от рекламы, что составляет 106 миллионов шекелей. Решение по этому вопросу пока не принято, реакции компаний-ответчиц не поступали.