Стоимость рекламы за время войны упала на 30%

Компания Media Check, занимающаяся исследованиями рынка масс-медиа, опубликовала отчет, согласно которому стоимость единицы рейтинга на ТВ для рекламодателей упала на 30% по равнению с довоенной, в то время как сам рейтинг увеличился на 40%, сообщает газета "Глобс".

Согласно исследованию, цены на рекламу резко упали начиная с 12 июля, когда ЦАХАЛ начал массированные атаки Ливана в ответ на похищение двух израильских солдат. В течение первых трех дней реклама практически полностью исчезла с экранов телевизоров, уступив место программам новостей.

После этого телеканалы приложили массовые усилия, чтобы вернуть рекламодателей, однако это удалось сделать лишь значительным снижением цен. Лето – пик сезона для рекламодателей, и цены обычно резко растут, однако, на сей раз, стоимость единицы рейтинга упала до зимнего уровня. При этом сотрудники Media Check говорят, что многие из тех, кто ставил свою рекламу, обычно вообще не пользуются телевизионной рекламой, а соблазнились лишь исключительно низкими ценами.

Многие рекламные проекты были прерваны с началом войны, а те, которые готовились к выпуску, были остановлены. Сотрудники Media Check говорят, что рекламодатели не спешат тратить деньги, поскольку не знают, чего ожидать, и как поведет себя потребитель сразу после войны.

Между тем, рейтинг просмотра Второго и Десятого каналов израильского телевидения вырос за время войны на 40%. Причем рейтинг полосы пре-прайм (послеобеденное время) вырос на 70%, а ночной полосы – на 80%.